এলিসন এস. কোহেন

রিটেইল থেরাপি: আমাদের ফ্যাশন এডিটররা সম্প্রতি একটি মল ভ্রমণে নির্ভরযোগ্যভাবে আড়ম্বরপূর্ণ বিকল্পগুলি খুঁজে পেয়েছেন। বাম থেকে ডানে: ডাইনোসর ডিজাইনস হুপ কানের দুল, $৩৩০; ইউনিক্লো লেইস ক্রু নেক সোয়েটার, $৪০; জে.ক্রু শিয়ার মেটালিক সোয়েটার টি, $১২৮; হানরো আল্ট্রালাইট স্প্যাগেটি ক্যামি, $৫০; কিন ওপাল এবং গ্লাস কাফ, $১৫০ থেকে; আলেক্সিস বিটার লিকুইড লুসাইট বেঁগল, $৯৫; ভাইনকোর্ট লেদার বেল্ট, $৩৯০; কস স্ট্রাইপড নিটেড মিডি স্কার্ট, $১৩৫; টালবটস টিন্সলে ওভেন ব্যালে ফ্ল্যাটস, $১২৯; ফ্রাই পাওয়ারস কানের দুল, $৩৫০ থেকে; কস চাঙ্কি মেরিনার পেনড্যান্ট নেকলেস, $৫৯; গ্যাপ লিনেন-কটন লংলাইন ভেস্ট, $৮০ এবং মডার্ন রিব ক্রপড হাল্টার টপ, $১৫; কিন গ্লাস রিং, $৬০ থেকে; জে.ক্রু স্ট্রেটাস প্যান্ট, $১৪৮।

মল ব্র্যান্ডের ফ্যাশন প্রত্যাবর্তন

কিছু মানুষ বিয়েতে কাঁদে। আমি গ্যাপ সোয়েটার দেখে চোখের জল ফেলি। শেষবার আমি যে সোয়েটার দেখে কেঁদেছি, তা ছিল ১৯৯০ এর দশকের একটি ভিনটেজ কার্ডিগান। আমি এটি লস এঞ্জেলেসের একটি অ্যাপয়েন্টমেন্ট-ভিত্তিক ভিনটেজ বুটিক, মিলার্সরুম-এ খুঁজে পেয়েছি। এটি আমাকে মনে করিয়ে দেয়, প্যারিসে রানওয়ে শো পর্যালোচনা করার অনেক আগে, আমি একজন ইন্ডিয়ানা কিশোর ছিলাম, ব্লুমিংটনের চকচকে কলেজ মলে ওল্ড নেভি ফ্লিস ভেস্টের পাহাড় রক্ষণাবেক্ষণের কাজ করতাম। গ্যাপের লোগো টিশার্ট এবং ব্লুজিনের স্তূপগুলি আমার কাছে খুব প্রিয় ছিল, আমি কলেজ পর্যন্ত সেখানে কাজ করেছি। এটি আমার পোশাকের প্রতি ভালবাসা বাড়িয়ে তুলেছিল।

আজ, মল ব্র্যান্ডগুলিতে আবারও ভালবাসার কিছু রয়েছে, সেই চেইন স্টোরগুলি যা ৮০ এর দশকে মাঝারি মূল্যের মৌলিক জিনিসের জন্য প্রধান উৎস হয়ে উঠেছিল। কয়েক বছর ধরে বিক্রয় কমে যাওয়ার পরে, এই ব্র্যান্ডগুলি—যার মধ্যে রয়েছে ইউ.এস.-ভিত্তিক কোম্পানিগুলি যেমন ফ্রি পিপল, বানানা রিপাবলিক এবং অ্যাবারক্রম্বি অ্যান্ড ফিচ—শেষ পর্যন্ত ক্রেতাদের আস্থা পুনরুদ্ধার করছে। এর কারণ হল নতুন প্রজন্মের রানওয়ে অভিজ্ঞতা তাদের দলে যোগ দিচ্ছে, পাশাপাশি উচ্চমানের মান এবং ডিজাইনার সহযোগিতার একটি গুঞ্জন যা বার্গেন শিকারী ফ্যাশন প্রেমীদের দোকানে নিয়ে আসছে। ফলাফল: মল ব্র্যান্ডগুলি আবার আড়ম্বরপূর্ণ হয়ে উঠছে, অনেক টুকরা $২০০ এর নিচে যা দেখায়—এবং অনুভূত হয়—সুখকর প্রাপ্তবয়স্কের মতো।

শপিং প্রত্যাবর্তন অপেক্ষা করছে

বিপর্যয়ের পরেও, বেশিরভাগ মল ব্র্যান্ডগুলি পুরোপুরি বন্ধ হয়নি; তাদের সাংস্কৃতিক প্রভাব ম্লান হলেও রয়ে গেছে। স্টাইলিস্ট মার্কাস অ্যালেন, ৪০, বলেছেন যে ক্রেতারা তাদের যৌবনের মল ব্র্যান্ডের প্রতি তাদের ভালবাসা কখনও মুছে ফেলতে পারে না। “এখনও সেখানে অনেক আনুগত্য রয়েছে,” বলেছেন নিউ ইয়র্কের ফিনান্সিয়াল ডিস্ট্রিক্ট-এ ভিত্তিক একটি ভিনটেজ পোশাকের খুচরা বিক্রেতা সোসাইটি আর্কাইভ-এর সাবেক রাল্ফ লরেন ডিজাইনার।

ডিজাইনার নিয়োগ

পোসেন মল ব্র্যান্ডগুলির জন্য সর্বাধিক সাহসী ডিজাইনার হতে পারেন, তবে তিনি একমাত্র নন। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনেক “অজানা” লাক্সারি পটভূমি সহ ডিজাইনারদেরও আগ্রাসীভাবে নিয়োগ করা হয়েছে। এন্টারোপলজি ভেরা ওয়াং এবং ভিভিয়েন ওয়েস্টউড-এর সাবেক ডিজাইনারদের নিয়োগ করেছে। অ্যাবারক্রম্বি অ্যান্ড ফিচ-এ বোড এবং প্রোঞ্জা শোলারের অভিজ্ঞ ডিজাইনাররা রয়েছে। আরিটজিয়ায়, মার্ক জ্যাকবস এবং আলেকজান্ডার ম্যাককুইন-এর প্রাক্তনরা ডিজাইন টিমের অংশ।

মল ব্র্যান্ডের পতন এবং প্রত্যাবর্তন

বিশ বছর আগে, মল ব্র্যান্ডগুলির একটি অনন্য সাংস্কৃতিক মুদ্রা ছিল। ২০০৩ সালে, ম্যাডোনা এবং মিসি এলিয়ট গ্যাপ জিন্সে নাচলেন; পাঁচ বছর পরে, মিশেল ওবামা প্রচারাভিযানে জে.ক্রু পরেছিলেন। তবে দ্রুত-ফ্যাশন চেইন যেমন H&M এবং জারা ডিজাইনার নক-অফগুলিকে নিখুঁত করার সাথে সাথে মল ব্র্যান্ডগুলির চাহিদা হ্রাস পেতে শুরু করে। ইনস্টাগ্রামের আগমনও রানওয়ে ইমেজগুলি তাৎক্ষণিকভাবে অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলার সাথে সাথে “ডুপ” সংস্কৃতির সূচনা হয়েছিল।

মল ব্র্যান্ডগুলি তাদের ক্যাশেট এবং প্রকৃত অর্থ হারিয়ে ফেললে, কিছু পোশাকের গুণমানও কমে যায়। পলো অল্টো সফটওয়্যার ইঞ্জিনিয়ার লিসা ইয়ান, ২৯, বানানা রিপাবলিকের একটি সোয়েটার ২০১৩ সালে কিনেছিলেন যা এতটাই সংকুচিত এবং তা ব্যবহার করে চুলকানি হয়েছিল যে তিনি আর কখনও সেখানে কেনাকাটা করেননি। ২০১৪ সালে, বানানা রিপাবলিক প্রায় $৩ বিলিয়ন রাজস্বের রিপোর্ট করেছিল। ২০২০ সালের মধ্যে, এটি $১.৫ বিলিয়নে নেমে আসে। যখন জে.ক্রু ২০১৭ সালে তাদের প্রশংসিত সৃজনশীল পরিচালক, জেনা লিয়ন্সকে হারায়, ব্র্যান্ডটি হোঁচট খায় এবং ২০২০ সালে সংক্ষিপ্তভাবে দেউলিয়া ঘোষণা করে। এখন লিয়ন্স নিউ ইয়র্ক সিটির “দ্য রিয়েল হাউসওয়াইভস”-এ একটি জনপ্রিয় চরিত্র।

বড়দের জন্য মল শপিং

নিউ ইয়র্কের পার্সোনাল স্টাইলিস্ট অ্যানি চোই, ৩১, এর কিছু পরামর্শ রয়েছে যারা মলে কেনাকাটা করতে চান। তিনি তার মধ্য বিদ্যালয় জীবন থেকে আরিটজিয়া ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত ছিলেন। ভোগে ফ্যাশন এডিটর হিসেবে কাজ করার সময়, তিনি অফিসে আরিটজিয়ার টি-শার্টগুলিকে জনপ্রিয় করে তুলেছিলেন, যা তিনি দাবি করেন যে রো-এর থেকে কম নয়।

চোইয়ের প্রধান পরামর্শ হল একই পিসের বিভিন্ন সাইজ চেষ্টা করা, বিশেষ করে যেগুলি ভালভাবে ড্রেপ হওয়া উচিত, যেমন একটি অক্সফোর্ড শার্ট বা একটি কেবল-নিট সোয়েটার। আপনি কি ওভারসাইজ ফিট চান? চোই পুরুষদের পোশাকের বিভাগটি সুপারিশ করেন। তিনি বলেন, একটি পুরুষের মিডিয়াম, একটি মহিলার লার্জের তুলনায় ভালভাবে ফিট হতে পারে কারণ এর কাটা প্রশস্ত। আপনি যদি ছোট হন, তবে বয়েজ সেকশন থেকে একটি এক্সট্রা লার্জ চেষ্টা করুন। জে.ক্রু কিডস বিশেষত সস্তা ক্যাশমিয়ারের জন্য একটি সোনার খনি; এর এক্সএল সাইজ ছোট প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য উপযুক্ত।

মল ব্র্যান্ডগুলি ব্যক্তিগতভাবে কেনা আপনাকে গুণমান পরিমাপ করতে সহায়তা করতে পারে, বলেছেন জোডি-অ্যান কলিন্স, ৩৮, একজন ভাইস প্রেসিডেন্ট ডয়েচে ব্যাংক-এ ম্যানহাটনে। তিনি প্রায়ই জে.ক্রু এবং আরিটজিয়ায় পাতলা প্যান্ট এবং শিফট ড্রেস খুঁজতে ঘুরে বেড়ান। “উপাদানটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ,” তিনি বলেছিলেন, বিশেষ করে আপনি যদি ডিজাইনার আইটেমগুলির সাথে মল মৌলিক জিনিসগুলি মেশানোর পরিকল্পনা করেন। ব্যক্তিগতভাবে কেনাকাটা আপনাকে এমন স্টাইলগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে যা অনলাইনে বিক্রি হয়ে গেছে। গত শনিবার নিউ ইয়র্কের ফিফথ এভিনিউতে গ্যাপের আউটপোস্টে, বেশ কয়েকটি ফ্লোরাল ডোয়েন x গ্যাপ ক্যামিসোল ঝুলছিল—যতক্ষণ না একটি কলেজের তিনজন শিক্ষার্থী উচ্ছ্বসিতভাবে সেগুলি তুলে নেয়। প্যাকসানের প্রিয় মেট্রোপলিটন মিউজিয়াম অফ আর্ট সংগ্রহ প্রায়ই অনলাইনে বিক্রি হয়ে যায়, শুধুমাত্র চতুর ক্রেতারা ছোট শহরতলির মলে এটি খুঁজে পান।

মল ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য

এমনকি একসময়ের সংশয়বাদী লিসা ইয়ান এখন মল শপিংকে ব্যয়-কার্যকর শৈলীর জন্য একটি চমৎকার সমাধান মনে করেন। গত গ্রীষ্মে হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলে যোগ দেওয়ার প্রস্তুতি নেওয়ার সময়, তিনি “আরও পেশাদার, ফাইনান্স ধরনের” পোশাকের জন্য পালো অল্টোর স্ট্যানফোর্ড শপিং সেন্টারে গিয়েছিলেন। বানানা রিপাবলিক-এ, তিনি ছোট কাঁধের প্যাড সহ একটি মার্জিত ক্যাশমিয়ার শেল আবিষ্কার করেন যা এর ফ্রেমটি ধরে রাখতে সহায়তা করে। $১৭০ এর বিনিময়ে এটি কেনার পর, তিনি এর প্রশংসা করে একটি টিকটক ভিডিও পোস্ট করেন। শিরোনাম: “বানানা রিপাবলিককে অবমূল্যায়ন করবেন না।”