অ্যালেক্স রাইট

কমলা হ্যারিসের ২০২৪ সালের প্রেসিডেন্সিয়াল প্রচারাভিযান সম্ভবত হলিউডের একটি অন্যতম বড় রাজনৈতিক প্রযোজনা ছিল—তারকাখচিত ইভেন্ট, জাঁকজমকপূর্ণ সেলিব্রিটি সমর্থন এবং চমকপ্রদ কনসার্টে পূর্ণ। তবু, বিলিয়ন ডলারের এই প্রচারাভিযান, যা বেয়ন্সে এবং অপ্রাহ উইনফ্রের মতো সাংস্কৃতিক আইকনদের দ্বারা সমর্থিত ছিল, শেষ হয়েছিল হ্যারিসের পরাজয়ের মধ্য দিয়ে এবং তার প্রচারাভিযান ২০ মিলিয়ন ডলার ঋণের ভারে ডুবে যায়। কী ভুল হয়েছিল? এর উত্তর লুকিয়ে আছে রাজনীতি এবং সেলিব্রিটি সংস্কৃতির জটিল সংযোগে, যা শতাব্দী ধরে বিকশিত হয়েছে কিন্তু এখন তীব্র সমালোচনার মুখে পড়েছে।

হলিউড এবং রাজনীতির সংযোগ: একটি ঐতিহাসিক পর্যালোচনা

মার্কিন রাজনীতিতে সেলিব্রিটি সমর্থনের সূচনা ১৯২০-এর দশকে, যখন ওয়ারেন জি. হার্ডিং নারী ভোটারদের আকৃষ্ট করার জন্য মেরি পিকফোর্ডের মতো তারকাদের ব্যবহার করেন। পরবর্তী কয়েক দশকে এই সম্পর্ক গভীর হয়, যখন ফ্র্যাঙ্ক সিনাত্রা এবং রোনাল্ড রিগানের মতো ব্যক্তিত্ব নির্বাচনকে সাংস্কৃতিক ইভেন্টে পরিণত করেন। একজন প্রাক্তন অভিনেতা হিসেবে, রিগান হলিউডের সঙ্গে তার সংযোগ ব্যবহার করে রিপাবলিকান পার্টির ভাবমূর্তি এবং আবেদন পুনরায় সংজ্ঞায়িত করেছিলেন।

১৯৯০-এর দশকে, বিল ক্লিনটন এই কৌশলকে আরও উন্নত করেন। তিনি দ্য আর্সেনিও হল শো-তে পারফর্ম করেন এবং ম্যাডোনা ও রবিন উইলিয়ামসের মতো সাংস্কৃতিক আইকনদের সমর্থন লাভ করেন। তার ১৯৯২ এবং ১৯৯৬ সালের প্রচারাভিযান দেখায় যে জনপ্রিয় সংস্কৃতির সঙ্গে সংযোগ স্থাপন করে তরুণ ভোটারদের উজ্জীবিত করা সম্ভব।

বারাক ওবামা: সেলিব্রিটি রাজনীতির শীর্ষ বিন্দু

বারাক ওবামার ২০০৮ সালের প্রচারাভিযান ছিল রাজনীতিতে সেলিব্রিটির প্রভাবের শিখর। অপ্রাহ উইনফ্রের প্রাথমিক সমর্থন তাকে হিলারি ক্লিনটনের বিরুদ্ধে বিশ্বাসযোগ্যতা দেয়, আর বেয়ন্সে এবং জর্জ ক্লুনির মতো তারকারা তার “হোপ অ্যান্ড চেঞ্জ” বার্তা শক্তিশালী করে। উইল.আই.অ্যামের “ইয়েস উই ক্যান” মিউজিক ভিডিওর মতো ভাইরাল মুহূর্তগুলো তার প্রচারাভিযানকে একটি সাংস্কৃতিক আন্দোলনে পরিণত করে।

তবে, এই সাফল্যের পাশাপাশি কিছু নেতিবাচক প্রভাবও ছিল। ওবামার তারকাময় প্রচারাভিযান কিছু শ্রমজীবী ভোটারকে বিচ্ছিন্ন করে, ডেমোক্র্যাটিক পার্টিকে এলিট বলে ধারণা আরও জোরালো করে। এই বিভাজন ভবিষ্যৎ প্রচারাভিযানগুলো, যেমন ২০১৬ সালে হিলারি ক্লিনটনের এবং ২০২৪ সালে কমলা হ্যারিসের প্রচারণা, প্রভাবিত করে।

হ্যারিসের প্রচারাভিযান: চমক থাকলেও গভীরতা নেই

কমলা হ্যারিস ওবামার জাদু পুনরুদ্ধার করতে চেয়েছিলেন, কিন্তু পরিবর্তিত সাংস্কৃতিক এবং রাজনৈতিক প্রেক্ষাপটে নিজেকে মানিয়ে নিতে ব্যর্থ হন। তার প্রচারাভিযান সেলিব্রিটি ইভেন্টে কয়েক মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে, যার মধ্যে অপ্রাহের প্রোডাকশন কোম্পানিকে ১ মিলিয়ন ডলার প্রদান এবং মেগান থি স্ট্যালিয়ন ও জন বন জোভির অংশগ্রহণে কনসার্ট অন্তর্ভুক্ত ছিল। যদিও এই ইভেন্টগুলো শিরোনাম সৃষ্টি করেছিল, তা প্রায়ই নীতিগত আলোচনাকে ছাপিয়ে গিয়েছিল এবং গুরুত্বপূর্ণ ভোটারদের দূরে সরিয়ে দিয়েছিল।

অ্যাটলান্টার একটি র‍্যালিতে মেগান থি স্ট্যালিয়ন তার গান পরিবেশন করেন, যা সমালোচনার সম্মুখীন হয়। ডালাসে, বেয়ন্সের উপস্থিতি ভিড় টানে, কিন্তু অনেকেই তার পরই হ্যারিসের বক্তৃতা শোনার আগেই চলে যান। এই মুহূর্তগুলো দেখায় যে সেলিব্রিটি ইভেন্টের ওপর নির্ভরশীলতা কেবল বিনোদনমূলক, ভোটারদের সঙ্গে প্রকৃত সংযোগ নয়।

অর্থনৈতিক অদক্ষতা এই সমস্যাগুলিকে আরও জটিল করে তোলে। প্রচারণা কনসার্ট এবং সেলিব্রিটি ইভেন্টে ২০ মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে, যা গ্রামীণ ভোটারদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রচলিত পদ্ধতি থেকে সম্পদ সরিয়ে নেয়। এর ফলে ডেমোক্র্যাটিক এলিটিজমের ধারণা আরও শক্তিশালী হয়।

তারকা প্রভাবের পতন

হ্যারিসের ব্যর্থতা সেলিব্রিটি সমর্থনের ক্রমশ কমতে থাকা প্রভাবকে প্রকাশ করে। পোস্ট-#মিটু যুগে, সেলিব্রিটিদের জড়িত কেলেঙ্কারিগুলো তাদের প্রতি জনসাধারণের বিশ্বাস কমিয়ে দিয়েছে। ভোটাররা ক্রমশই তাদের দৈনন্দিন সমস্যাগুলি থেকে বিচ্ছিন্ন মনে করে, যা তাদের রাজনৈতিক প্রতিনিধি হিসেবে গ্রহণযোগ্যতা হ্রাস করে।

ডোনাল্ড ট্রাম্পের উত্থান এই পরিবর্তনের উদাহরণ। প্রচলিত প্রার্থীরা যেখানে সেলিব্রিটির সমর্থনের উপর নির্ভর করেন, সেখানে ট্রাম্প তার নিজস্ব সেলিব্রিটি অবস্থানকে ব্যবহার করে সরাসরি ভোটারদের সঙ্গে সংযোগ স্থাপন করেন। তার সাহসী, অপরিশীলিত শৈলী হতাশ ভোটারদের আকৃষ্ট করে এবং ডেমোক্র্যাটিক প্রচারণার এলিট ভাবমূর্তিকে প্রতিস্থাপিত করে।

ভবিষ্যত

২০২৪ সালের নির্বাচন সেলিব্রিটি সংস্কৃতির সীমাবদ্ধতা প্রকাশ করে। তারকাখ্যাতি প্রচারণার দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে, তবে এটি ভোটারদের উদ্বেগের বিষয়ে গভীর সংযোগের বিকল্প হতে পারে না। হ্যারিসের প্রচারণা চমকের চেয়ে কৌশলের উপর গুরুত্ব দিতে ব্যর্থ হয়েছিল।

ভবিষ্যতে, রাজনৈতিক প্রচারণাগুলোকে সেলিব্রিটি সমর্থনের ভূমিকা পুনর্মূল্যায়ন করতে হবে। গ্ল্যামার এবং জাঁকজমকের পরিবর্তে, প্রার্থীদের প্রামাণিকতা, নীতি নির্ধারণ এবং ভোটারদের আসল সমস্যাগুলোর সমাধানে মনোযোগ দিতে হবে। ম্যালকম এক্স-এর সমালোচনা আজও প্রাসঙ্গিক: রাজনীতিকে বিনোদন নয়, বরং বাস্তব সমস্যাগুলোর উপর ভিত্তি করে সাজানো উচিত।

যে সময়ে প্রতিষ্ঠান এবং জনসাধারণের ব্যক্তিত্বের উপর বিশ্বাস দুর্বল, সে সময়ে রাজনৈতিক সাফল্যের পথ তারকাখচিত ইভেন্ট নয়, বরং ভোটারদের সঙ্গে অর্থবহ সংলাপেই নিহিত। বিশেষত, ডেমোক্র্যাটিক পার্টির উচিত ওবামা যুগের প্লেবুক ছেড়ে একটি পরিবর্তিত সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপটে মানিয়ে নেওয়া, যদি তারা ভবিষ্যতে নিজেদের অবস্থান পুনরুদ্ধার করতে চায়।