সারাক্ষণ ডেস্ক

দ্য বস্টনের উপকণ্ঠে বেড়ে ওঠা লেবানিজ সম্প্রদায়ের অনেক সদস্যের মতোই, পিটার মাখলুফ প্রতি গ্রীষ্মে পরিবার দর্শনে বৈরুত প্রতিটি বছরকে বেড়াতে যান। সম্প্রতি, এই বার্ষিক ভ্রমণে অতিরিক্ত একটি উদ্দেশ্য যুক্ত হয়েছে। তিনি বলেন, “কোনো এক সময়ে সব নারী কসমেটিক প্রসিডিউর শুরু করেছিল।” তারা ছোটখাটো পরিবর্তন থেকে শুরু করে যেমন ঠোঁট পুরু করা বা দাঁত সাদা করা শুরু করেছিল। তারপর চেকবোন লিফট, নাকের সার্জারি “এবং এরকমই”। প্লাস্টিকের এই তীর্থযাত্রা এতটাই সাধারণ হয়ে উঠেছে যে, ২৯ বছর বয়সী মিঃ মাখলুফ বলেন তিনি আর “কেউকে জানেন না যার প্লাস্টিক সার্জারি হয়নি।”

তিনি একা নন। মধ্যম আয়ের দেশগুলো সহ ধনী দেশগুলিতেও সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কসমেটিক প্রসিডিউর সস্তা, কম আক্রমণাত্মক এবং ব্যাপকভাবে আরও বেশি সাধারণ হয়ে উঠেছে। ব্রাজিল এবং চীনের মতো স্থানগুলিতে আনুমানিক এক পঞ্চমাংশ মানুষ পরবর্তী পাঁচ বছরে অ্যান্টি-রিঙ্কল ইনজেকশনসহ এমন চিকিৎসা গ্রহণের পরিকল্পনা করছেন। তরুণরা বিশেষভাবে আগ্রহী। “মেডিকেল এসথেটিক্স” ব্যবসা, যা ইতিমধ্যে ৮২ বিলিয়ন ডলারের শিল্প, পরবর্তী পাঁচ বছরে প্রায় দ্বিগুণ হয়ে ১৪৩ বিলিয়ন ডলার হওয়ার প্রত্যাশা রয়েছে, আমেরিকান মার্কেট-রিসার্চ ফার্ম গ্র্যান্ড ভিউ রিসার্চের পূর্বাভাস অনুযায়ী।

কসমেটিক হস্তক্ষেপগুলি মূলধারায় প্রবেশ করার সাথে সাথে, ইনজেকশন করা, লেজার করা বা সার্জারি করা “বার্ষিক চেক-আপের মতো” হতে পারে বলে ব্রাজিলের প্লাস্টিক সার্জন মার্কেলো আরাউজো বলেন। এই ধরনের টাচ-আপ ইতিমধ্যেই তরুণদের মধ্যে এতটাই সাধারণ হয়ে গেছে যে তারা এর জন্য স্ল্যাং শব্দ তৈরি করেছে: “টুইকমেন্টস” এবং “আপকিপ”। আপকিপ নামে একটি অ্যাপের প্রতিষ্ঠাতা টিফানি ডেমার্স বলেন ১৮ বছর বয়সীরা “বোঝেন না যে এটি পূর্বে কলঙ্কিত ছিল।” আজকাল, তিনি বলেন, “এটা যেমন লিপস্টিক বা মেকআপ পণ্য কেনার মত।”

পিক্সেলেটেড স্ব-অপছন্দ

কসমেটিক চিকিৎসার বুম আংশিকভাবে মহামারী দ্বারা উদ্দীপিত বলে মনে হচ্ছে। যারা ঘণ্টার পর ঘণ্টা ভিডিও কনফারেন্সে সময় কাটিয়েছেন তারা নিশ্চিতভাবে বলতে পারেন যে কম্পিউটার স্ক্রিন থেকে নিজের মুখটি নিরালাভাবে দেখার কষ্ট। এক অপ্রতুল কোণায় রাখা আয়নার মতো, জুম কলগুলো ঝীর্ণ চেকবোন, ভাঁজযুক্ত কপাল এবং ঝাঁকুনি গলা তুলে ধরে। লকডাউনের সময় সঞ্চয় করা টাকা এবং সামাজিক দূরত্ব বজায় রাখার সময় পুনরুদ্ধারের জন্য অনেক মানুষ চিরে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ২০২১ সালে আমেরিকায় চার পঞ্চমাংশ ফেসিয়াল প্লাস্টিক সার্জনরা এমন রোগীদের বৃদ্ধি পেয়েছেন যারা বিশেষভাবে ভিডিও কলের উপর তাদের চেহারা উন্নত করার জন্য প্রসিডিউর খুঁজছিলেন। ব্যবসা যথাযথভাবে বাড়েছে। আন্তর্জাতিক এসথেটিক প্লাস্টিক সার্জারি সোসাইটি (ISAPS) অনুযায়ী, বিশ্বব্যাপী কসমেটিক প্রসিডিউর সংখ্যা, ফিলার ইনজেকশনের মতো অ-আক্রমণাত্মক চিকিৎসা সহ, ২০১৯ সালে ২৫ মিলিয়ন থেকে ২০২৩ সালে ৩৫ মিলিয়নে বৃদ্ধি পেয়েছে।

সত্যিকার সংখ্যা আসলে অনেক বেশি, কারণ ISAPS শুধুমাত্র সার্টিফায়েড প্লাস্টিক সার্জনদের জরিপ করে। ইরানে, যেখানে নাকের সার্জারি সাধারণ, সেখানে মাত্র ৪০০ টিরও কম সার্টিফায়েড প্লাস্টিক সার্জন আছে কিন্তু ২,০০০ ডাক্তারের কাছ থেকে কসমেটিক প্রসিডিউর পাওয়া যায়। চীনে, যেখানে এই শিল্প ২০২১ থেকে ২০২৫ সালের মধ্যে দ্বিগুণ হয়েছে এবং ২০৩০ সালের মধ্যে আবার দ্বিগুণ হওয়ার প্রত্যাশা, সেখানে লাইসেন্সপ্রাপ্তগুলোর চেয়ে ছয় গুণ বেশি লাইসেন্সবিহীন প্লাস্টিক সার্জারি ক্লিনিক রয়েছে, শিল্প বিশ্লেষকরা অনুমান করেন। ইউনিভার্সিটি কলেজ লন্ডনের ডেভিড জারগারান এবং অন্যান্যদের একটি সাম্প্রতিক গবেষণা দেখিয়েছে যে ব্রিটেনে অ্যান্টি-রিঙ্কল বা ফিলার ইনজেকশন পরিচালনা করা ব্যক্তিদের দুই তৃতীয়াংশেরও বেশি অংশ চিকিৎসা ডাক্তার নয়।

“জুম বুম” হয়তো শিল্পকে ত্বরান্বিত করেছে, কিন্তু এটি দীর্ঘদিন ধরে তৈরির মধ্যে ছিল। ১৯৮০ এবং ১৯৯০ এর দশকে কসমেটিক সার্জারি যখন জনপ্রিয়তা পায়, তখন এটি টেলিভিশন তারকারা তাদের জন্য বিশেষ ছিল। কম খরচ এবং প্রযুক্তি এটিকে গণতান্ত্রিক করেছে। “সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে একটি পরিমাণ রয়েছে যেখানে প্রত্যেকেই—আমিও, তুমি, আমাদের বন্ধুরা এবং আমাদের প্রতিবেশীরা—পাবলিক মুখোমুখি,” নিউ ইয়র্কের প্লাস্টিক সার্জন লারা দেবগান বলেন।

রোগীরা প্রায়শই ইনস্টাগ্রাম বা ফেসটিউন এর মতো অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে ফিল্টার করা তাদের ছবি নিয়ে আসেন এবং ডাক্তারদের তাদের ডিজিটালি উন্নত করা স্বরূপে রূপান্তর করার অনুরোধ করেন। তাই-ইয়ং, একটি চীনা অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, একটি অ্যাপ অফার করে যা ব্যবহারকারীদের নিজেদের ছবি আপলোড করতে দেয় এবং আরও সিমেট্রিক মুখের জন্য কোন প্লাস্টিক সার্জারি করতে পারেন তার পরামর্শ দেয়। তারপর এটি ব্যবহারকারীদের এলাকায় সার্টিফায়েড সার্জনের তালিকা দেখায়।

কিম কারদাশিয়ান, একটি রিয়েলিটি টেলিভিশন তারকা, প্লাস্টিক সার্জারিকে জনপ্রিয় করার জন্য সবচেয়ে বেশি অবদান রেখেছেন। দশ বছর আগে, মিস কারদাশিয়ানের কার্ভেচাস শরীর পশ্চিমের সৌন্দর্য মানদণ্ড নির্ধারণ করেছিল। অস্বাভাবিকভাবে ঠোঁটের পুরুত্ব এবং অতিরিক্ত পেছনের অংশের যুগ পরে একটি যুগ শুরু হয়। ২০১৫ থেকে ২০২৩ সালের মধ্যে, বিশ্বের সর্বাধিক চাহিদা ছিল গ্লুট্যু অগমেন্টেশন এবং লিফটের। “ব্রাজিলিয়ান বাট লিফট” এর চাহিদা বেড়েছে যদিও এটি একটি আপাতত বিপজ্জনক অপারেশন।

কিন্তু টিউমেসেন্ট বটমের যুগ শিথিল হতে পারে। “এখন আমরা ওজেম্পিক এবং ‘ক্লিন-গার্ল লুক‘ এর যুগে আছি, যেখানে সবকিছু প্রাকৃতিক দেখাতে হবে, কিন্তু আরও ভালো,” ২২ বছর বয়সী ব্রাজিলিয়ান ভেরা পিজ্জো বলেন, যিনি বেশ কয়েকটি প্রসিডিউর সম্পন্ন করেছেন। ওজেম্পিক, একটি ডায়াবেটিস এবং ওজন কমানোর ওষুধ, লাল কার্পেটগুলিতে ক্রমবর্ধমান পাতলা শরীরের দিকে নিয়ে এসেছে। মিস কারদাশিয়ান নিজেই সাম্প্রতিক বছরগুলিতে লক্ষ্যণীয় পরিমাণে ওজন কমিয়েছেন। ২০২৩ সালে আমেরিকায় ব্রেস্ট-ইমপ্ল্যান্ট অপসারণের চাহিদা ব্রেস্ট অগমেন্টেশনের তুলনায় প্রায় পাঁচ গুণ বেড়েছে (যদিও কম ভিত্তি থেকে)। যারা দ্রুত ওজন কমিয়েছেন তারা ছোট স্তনের চাহিদা করছেন যাতে পাতলা শারীরিক এবং টাইট স্পোর্টস ব্রার সাথে মিলে যায়। “গত এক বছর বা তার বেশি সময় ধরে মানুষ সবটাই অ্যান্টি-বুবস,” লস এঞ্জেলেসের প্লাস্টিক সার্জন লিসা ক্যাসিলেথ বলেন। ওজেম্পিকে রোগীরা দ্রুত ওজন কমানোর ফলে ঝীর্ণ ত্বক ট্রিম করার জন্য টাম্মি-টাকের চাহিদাও বেড়েছে।

পেনডুলাম ইতিমধ্যেই পাতলতার দিকে ফিরে যাচ্ছে বলে দেখায় যে সৌন্দর্য মানদণ্ড অতীতের তুলনায় দ্রুত পরিবর্তন হচ্ছে। “নতুন সৌন্দর্য মানদণ্ড বিজ্ঞাপন এবং ম্যাগাজিনের মাধ্যমে ছড়াতে কিছু সময় নিত,” আরাউজো বলেন। কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে, “একবার একটি নতুন মানদণ্ড উত্থিত হলে, এটি সঙ্গে সঙ্গে পুরো পৃথিবীতে ছড়াতে পারে।” মিস পিজ্জো শোক প্রকাশ করেন যে কারদাশিয়ানদের সাথে তাল মিলিয়ে চলা ব্যয়বহুল হয়ে উঠছে। “আপনি প্রচুর টাকা খরচ করেন এবং প্রতি কয়েক বছর আপনার লুক পরিবর্তন করতে হয়,” তিনি আহা করেন। দ্রুত পরিবর্তনশীল ভোক্তা পছন্দগুলি অফারকৃত পণ্যে উদ্ভাবনকে উদ্দীপিত করছে। উদাহরণস্বরূপ, নতুন অ্যান্টি-রিঙ্কল ইনজেকশনগুলি বোটক্সকে প্রতিস্থাপনের হুমকি দিচ্ছে, যা এতদিন ধরে বাজারে রাজত্ব করে এসেছে যে এটি এর সমার্থক হয়ে গেছে। ড্যাভেন্স, যা ড্যাক্সিফাই তৈরি করে, দাবি করে তার প্রভাব প্রায় দ্বিগুণ সময় স্থায়ী হয়। এটি ২০২২ সালের শেষের দিকে আমেরিকার ফুড অ্যান্ড ড্রাগ অ্যাডমিনিস্ট্রেশন দ্বারা অনুমোদিত হওয়ার পর থেকে বিক্রি বাড়েছে। হায়ালুরোনিক অ্যাসিড ফিলার অন্যান্য ডার্মাল ফিলার এবং শরীরের নিজস্ব টিস্যু, কোষ এবং ব্লাড প্লেটলেট ব্যবহার করে নতুন চিকিৎসাগুলির প্রতি পিছিয়ে পড়ছে—বা কিছু ক্ষেত্রে, সালমন স্পার্ম ব্যবহার করে ত্বক পুরু করতে। “এনার্জি-ভিত্তিক ডিভাইসগুলি” যা ফ্যাট এবং ত্বকের অপূর্ণতাগুলিকে লক্ষ্য করতে রেডিওফ্রিকোয়েন্সি এবং আলট্রাসাউন্ড ব্যবহার করে তা ও প্রসারিত হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, এইগুলি ব্যথাদায়ক এবং ব্যয়বহুল লিপোসাকশন ছাড়াই চর্বি জমা করতে পারে।

এই সবই এসথেটিশিয়ানদের জন্য ভাল বাতাবরণ সৃষ্টি করে। আরও ভালো, যতটুকু প্র্যাকটিশনারদের ব্যাপার, শিল্পটি ব্যাপকভাবে মন্দাকালপ্রতিরোধী। ২০০৭-২০০৯ সালের আর্থিক সঙ্কটের সময়, এসথেটিক ইনজেক্টেবলস বিক্রয় মাত্র ২% কমেছে বিশ্বব্যাপী এবং এই শিল্পের কোম্পানিগুলোর শেয়ারের দাম গড়ে ২০% এরও কম পতন পেয়েছে, যদিও S&P 500 অর্ধেক কমেছে। আর্জেন্টিনা এবং ইরানে উভয় দেশে ভয়ানক অর্থনৈতিক পরিস্থিতি সত্ত্বেও প্রসিডিউরগুলির একটি বুম দেখা গেছে। আমেরিকার ইনজেক্টেবলস গ্রাহকদের মাত্র ৭% বলে তারা মন্দাকালে চিকিৎসা বন্ধ করবে। বেশিরভাগই সস্তা প্রদানকারীদের দিকে সরে যাবে। সম্ভাব্য গ্রাহকদের পুলও সম্প্রসারিত হওয়ার পথে। ২০২১ সালে, কনসাল্টিং ফার্ম ম্যাককিনসি বিশ্বের প্রধান এসথেটিক্স বাজারগুলিতে ১০,০০০ ভোক্তাকে জরিপ করে দেখেছে যে ১৫-২০% উত্তরদাতারা পরবর্তী পাঁচ বছরে অ্যান্টি-রিঙ্কল ইনজেকশন বা ডার্মাল ফিলার ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছেন, যা জরিপের সময়ের ব্যবহারকারীদের অংশের দ্বিগুণ ছিল। এই “ফেন্স-সিটারস” প্রধানত ২০ থেকে ৫০ বছর বয়সী যারা বছরে ৫০,০০০ থেকে ১,০০,০০০ ডলার উপার্জন করেন তাদের নিয়ে গঠিত। ম্যাককিনসি অনুমান করে যে তাদের প্রায় এক তৃতীয়াংশ সত্যিই ঝুঁকি নেবে, প্রধানত সেই দেশগুলিতে যেখানে পর্যাপ্ত প্রতিযোগিতা রয়েছে যা মূল্য দমন করতে পারে।

সসেজ-লিপ কারখানা

নতুন, কম খরচের ব্যবসায়িক মডেলগুলি অংশ হিসেবে নিম্নমূল্যের কারণ। অ-আক্রমণাত্মক চিকিৎসাগুলি আগে প্লাস্টিক সার্জন বা ডার্মাটোলজিস্টদের দ্বারা ক্লিনিকে পরিচালিত হত। কিন্তু প্রাইভেট-ইক্যুইটি গ্রুপ এবং ভেঞ্চার ক্যাপিটালিস্টরা শিল্পে ঢুকছে, স্পা এবং বিউটি চেইনে বিনিয়োগ করে যেখানে নার্সদের বাহিনী আরও বেশি সংখ্যক গ্রাহককে ইনজেকশন প্রদান করে। আমেরিকায় মেডিকেল এসথেটিক্সে প্রাইভেট-ইক্যুইটি বিনিয়োগ ২০১৯ থেকে ২০২১ সালের মধ্যে প্রতি বছর ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে। ব্রাজিল এবং চীনে বিনিয়োগকারীদের সমর্থিত “মেডিসপাস” চেইনগুলিও আবির্ভূত হয়েছে। এগুলো প্রায়শই ডিজিটাল ইনফ্লুয়েন্সারদের সাথে অংশীদারিত্ব করে এবং তাদের ক্লিনিকের ট্যাগ সহ একটি পোস্টের বিনিময়ে ফ্রি চিকিৎসা দেয়, লস এঞ্জেলেসের ডিজিটাল ইনফ্লুয়েন্সার সনিয়া এসমান বলেন। এই ধরনের উদ্ভাবনের অংশ হিসেবে, আমেরিকান সোসাইটি অফ প্লাস্টিক সার্জনস (ASPS) অনুমান করে যে ২০২৩ সালে হায়ালুরোনিক অ্যাসিড ইনজেকশনগুলোর গড় দাম ৭৯ ডলার কমে ৭১৫ ডলারে এবং বোটক্সের দাম ৯৩ ডলার কমে ৪৩৫ ডলারে পৌঁছেছে। বিক্রয় দ্রুত বাড়ছে ।

আরও বেশি মানুষ বিদেশে টাচ-আপের জন্য ভ্রমণ করছেন। তুরস্কে চিকিৎসা প্রসিডিউরের জন্য বিদেশীদের সংখ্যা, প্রধানত প্লাস্টিক সার্জারি, ২০১৩ সালে ৩০০,০০০ থেকে গত বছর ১.৫ মিলিয়নেরও বেশি হয়ে গেছে। দেশটি চুলের ট্রান্সপ্লান্টের জন্য এতটাই জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে যে জাতীয় ক্যারিয়ারকে মাঝে মাঝে “টার্কিশ হেয়ারলাইনস” বলা হয়। মূল্য প্রধান আকর্ষণ। তুরস্কে চুলের ট্রান্সপ্লান্টের খরচ গড়ে ২,৫০০ ডলার, যা যুক্তরাজনে ৪,০০০ থেকে ১২,০০০ ডলার। ব্রাজিলে নাকের সার্জারি করার খরচ প্রায় ২,০০০ ডলার, যা আমেরিকায় ৭,৬০০ ডলার।

কম খরচের প্রসিডিউরগুলি কম ডাউনটাইম সহ কসমেটিক চিকিৎসাগুলিকে আরও বিস্তৃত দর্শকদের জন্য সহজলভ্য করে তুলছে। প্লাস্টিকা পারা টডোস (Plastic for All), ২০১৭ সালে প্রতিষ্ঠিত একটি ব্রাজিলিয়ান প্লাস্টিক সার্জারি ক্লিনিক চেইন, নিম্ন-আয়ের কর্মীদের লক্ষ্য করে। রোগীরা ১০০ কিস্তিতে সার্জারির জন্য অর্থ দিতে পারেন। কোম্পানিটি ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপন চালায় যেখানে তারা গর্বিত যে প্লাস্টিক সার্জারি একটি আইফোন কেনার চেয়ে সস্তা হতে পারে। আর্জেন্টিনায় অন্যতম বড় স্বাস্থ্য বীমা প্রদানকারী একটি পরিকল্পনা অফার করে যা বছরে একটি প্লাস্টিক সার্জারি অন্তর্ভুক্ত করে।

বিশেষ করে মিলেনিয়ালরা নতুন, সস্তা টুইকমেন্টস গ্রহণ করেছে। ২০১৮ সালে সো-ইয়ং, চীনা অ্যাপে চিকিৎসা বুক করা ২০ মিলিয়নের মানুষের প্রায় দুই তৃতীয়াংশ ১৯৯০ সালের পরে জন্মেছে। একইভাবে, ২০২২ সালে আমেরিকান রোগীদের ২৭% বয়স ৩৪ বা তার কম ছিল, যা ২০১৫ সালে এক পঞ্চমাংশ ছিল (ধারণাটি হল রিঙ্কলগুলি গঠন হওয়ার আগে প্রতিরোধ করা)। দক্ষিণ কোরিয়ায় একটি গ্যালাপ জরিপ দেখিয়েছে যে ২০২০ সালে ২০-এর দশকের কোরিয়ান মহিলাদের এক চতুর্থাংশ প্লাস্টিক সার্জারি করেছিল, যা ১৯৯৪ সালে ৫% ছিল। এটি প্রতি ব্যক্তির প্লাস্টিক সার্জারির রেকর্ডধারী করে তুলেছে। এমনকি পুরুষরাও ক্রমবর্ধমানভাবে এতে জড়িয়ে পড়ছেন: তারা ২০১৮ সালে অ্যান্টি-রিঙ্কল ইনজেকশনগুলির বৈশ্বিক বাজারের মাত্র ১০% ছিল, কিন্তু ২০২১ সালে ১৫% হয়ে গেছে। শিল্পের জনপ্রিয়তার একটি দুঃখজনক চিহ্ন হল এতে আকৃষ্ট হওয়া ধূর্তদের সংখ্যা। “প্রশিক্ষণহীন ব্যক্তিরা মানব দেহ নিয়ে আর্থিক স্পেকুলেশন করছে,” সাও পাওলোয়ের প্লাস্টিক সার্জন জুভেনাল ফ্রিজ্জো আফসোস করেন। দ্য ইকোনমিস্টের সাথে সাক্ষাৎকারকৃত ডঃ ফ্রিজ্জো এবং অন্যান্য প্লাস্টিক সার্জনরা বলেন যে রোগীদের সংখ্যা বাড়ছে যারা বোটক্স ইনজেকশনের সাথে বিফল ফিলার চিকিৎসা নিয়ে সাহায্য চাইছে। এগুলি বিকৃতি আনতে পারে, যেমন পুফার মাছের মত মুখ, অথবা বিপজ্জনক হতে পারে: চরম ক্ষেত্রে, ফিলার চোখে বা শিরায় স্থানান্তরিত হতে পারে, যা অন্ধত্ব, সেপসিস বা ত্বকের নেক্রোসিসে নিয়ে যেতে পারে। অপারেশনগুলি আরও ঝুঁকিপূর্ণ। ২০১৯ সাল থেকে কমপক্ষে ২৯ ব্রিটিশ রোগী তুরস্কে বিফল কসমেটিক সার্জারিতে মারা গেছে।

ধনী দেশগুলির মধ্যে, যুক্তরাজ্য তার নমনীয় নিয়মের জন্য আলাদা। যেখানে আমেরিকায় শুধুমাত্র ডাক্তার, দাঁতের ডাক্তার বা নার্স ইনজেকশন প্রদান করতে পারেন, সেখানে যুক্তরাজ্যে কোনো জাতীয় আইন নেই যা নির্দিষ্ট যোগ্যতা নির্ধারণ করে। অনেক প্র্যাকটিশনার শুধুমাত্র ব্যক্তিগত বা অনলাইনে ছোট কোর্স করে ক্লায়েন্টদের চিকিৎসা শুরু করে, প্রায়শই এমন স্থানে যেখানে চিকিৎসা প্রসিডিউরের জন্য লাইসেন্স নেই বা সজ্জিত নয়। সেপ্টেম্বর মাসে, একটি ব্রিটিশ মহিলা একটি বিউটিশিয়ানের বাড়িতে অ-সার্জিক্যাল বাট লিফট (যেখানে অনেক ফিলার বাটককে পাম্প করা হয়) গ্রহণের পরে মারা যান। কিছু প্রসিডিউর অন্যভাবে সীমানা পরীক্ষা করে। চেলসি (তার আসল নাম নয়), নিউ ইয়র্কের ৩৭ বছর বয়সী একটি এস্টেট এজেন্ট, প্রতি বছর ইনজেক্টেবলসে ৩০,০০০ ডলারেরও বেশি খরচ করে। কিন্তু তার অনেকটাই তার মুখে হয় না। “আমি যা কিছু করি আমার মুখে, যেমন বোটক্স, ফিলার বা যাই হোক না কেন, আমি তা আমার যোনাতেও করি। কিন্তু এটি এতটাই ব্যথাদায়ক যে আপনাকে শান্তির অ্যানেস্থেশিয়াতে থাকতে হয় তা করতে,” তিনি বলেন। তিনি ইনস্টাগ্রামে ১,৩০,০০০ অনুসারীর একজন প্লাস্টিক সার্জনের অনুসারী, যাকে তিনি “যোনার হোশিয়ার” বলেন। “এছাড়াও, আরও একজন ডাক্তার আছে যিনি ছেলেদের জন্য ডিজাইনার গধূলিও করছেন,” তিনি যোগ করেন।

সোশ্যাল মিডিয়া প্র্যাকটিশনারদের তাদের বিশেষায়িত বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি উপায় প্রদান করে। “যখন আমি প্র্যাকটিসে গিয়েছিলাম, প্লাস্টিক সার্জনরা কঠিনই বিজ্ঞাপন করতে পারত না,” লস এঞ্জেলেসে ভিত্তিক গ্রেগরি মুলার বলেন, যিনি ১৯৯৮ সাল থেকে অপারেট করছেন। শিল্প সংস্থাগুলি তাদের সদস্যদের সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন দেওয়া বা টেলিভিশনে হাজির হওয়া থেকে বিরত রাখত, তিনি বলেন, তাদের পেশাদার বিশ্বাসযোগ্যতা কমানোর ভয়ে। আজকের দিনে কিছু ডাক্তার তাদের নিজস্ব সেলিব্রিটি হয়ে উঠেছে, টিকটক এবং ইনস্টাগ্রামে লক্ষ লক্ষ অনুসারীর সাথে, যেখানে তারা রোগীদের আগে এবং পরে ফটোগ্রাফ দেখিয়ে নতুন ক্লায়েন্ট আকর্ষণ করে। কিছুই অপারেশন লাইভ-স্ট্রিম করে।

সোশ্যাল মিডিয়াও বিশ্বের সৌন্দর্য আদর্শগুলির সংমিশ্রণকে ত্বরান্বিত করছে। ডঃ দেবগান বলেন যে তার রোগীরা ক্রমবর্ধমান একটি “মিশ্রিত সৌন্দর্য মানদণ্ড” ধারণ করছে যা “দক্ষিণ এশিয়ার পূর্ণ ভ্রু”, “সাব-সাহারা [আফ্রিকা] এর পূর্ণ ঠোঁট” এবং “পজিটিভ ক্যানথাল টিল্ট”, যা পূর্ব এশীয়দের উর্ধ্বগামী চোখের জার্গন, অন্তর্ভুক্ত করে। “ফক্স-আই” এর মত প্রসিডিউরের চাহিদা, যেখানে চোখের কোণগুলিতে থ্রেড রাখা হয় তাদের উপরের দিকে টানতে, পশ্চিমে মডেল এবং সেলিব্রিটিদের দ্বারা প্রচারিত হয়েছে। ব্রাজিলিয়ান বাট লিফটের জনপ্রিয়তা এই মিশ্রণ অংশ।

সিওল, দক্ষিণ কোরিয়ার রাজধানী, সম্ভবত বেভারলি হিলসের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে সবচেয়ে বেশি প্লাস্টিক সার্জারি ক্লিনিক প্রতি বর্গ কিলোমিটারে জন্য। এর ৩৭ কিমি² এলাকা ৪০০টিরও বেশি ক্লিনিক ধারণ করেছে। লস এঞ্জেলেসের একটি প্রতিযোগী পোল হিসেবে এর উত্থান সৌন্দর্য শিল্পের বৈশ্বিকায়নের প্রতিফলন। পূর্ব এশিয়ায় সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রসিডিউর, ডাবল-আইলিড সার্জারি, প্রথমে আরও পশ্চিমী দেখার ইচ্ছা থেকে উদ্ভূত হয়েছিল, কানসাই ইউনিভার্সিটির সমাজবিজ্ঞানী তানিমোতো নাহো বলেন। আজকের জাপানি এবং চীনা মহিলারা কোরিয়ান চলচ্চিত্র এবং পপ মিউজিকের জনপ্রিয়তার জন্য দক্ষিণ কোরিয়াকে অনুপ্রেরণার জন্য দেখছে।

কে-পপ তারকারদের চেহারা “গার্লি, কিউট এবং সুন্দর—অনেক বেশি পরিণত হওয়া খারাপ,” বুসানের ডং-এ ইউনিভার্সিটির লিম সো-য়োন বলেন। এটি কয়েকটি কার্ভ, ভি-আকৃতির মুখ, বিশাল অ্যানিমে-শৈলীর চোখ এবং একটি ক্ষুদ্র নাক অন্তর্ভুক্ত করে। ইনুমা মোটোকো, একটি ৩৩ বছর বয়সী জাপানি বিউটি ব্লগার, মহামারীর সময় তার প্রথম প্লাস্টিক সার্জারি করার সময়, তিনি দক্ষিণ কোরিয়ার একটি মেডিকেল ট্যুরিজম সংস্থার সাথে যোগাযোগ করেছিলেন এবং সিওল ভ্রমণ করেছিলেন। তারপর থেকে তিনি হাড় শেভিং সার্জারি করেছেন, যেখানে জোয়াড় হাড়কে ছাঁটাই করে একটি ধারালো জোয়াড়লাইন তৈরি করা হয়, এবং চোখের কোণগুলি খুলে বড় দেখানোর জন্য।

একটি খারাপ দর্শক

অনেক মানুষ এই ধরনের ভয়াবহ প্রসিডিউর গ্রহণ করেন কারণ তারা বিশ্বাস করেন যে আকর্ষণীয়ভাবে দেখা তাদের ক্যারিয়ার এবং বিবাহের সম্ভাবনাগুলি উন্নত করবে। সিওল-এর প্লাস্টিক সার্জন জিন হং-রিউল বলেন বছরের সবচেয়ে ব্যস্ত সময় হল নভেম্বরের বিশ্ববিদ্যালয় প্রবেশ পরীক্ষার পরে, যখন অনেক পিতামাতা তাদের সন্তানদের উত্তীর্ণ হওয়ার জন্য প্লাস্টিক সার্জারি কিনে পুরস্কৃত করেন। দক্ষিণ কোরিয়ায় রেজিউমে সাধারণত হেডশট অন্তর্ভুক্ত করে। অনেক পিতামাতা বিশ্বাস করেন যে “সফল হতে হলে, আপনাকে আকর্ষণীয় হতে হবে,” মিঃ জিন বলেন। মডেল এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্য, যাদের আয় পোস্টগুলিতে পাওয়া লাইক সংখ্যার উপর নির্ভর করে, চাপ আরও বেশি। এমনকি যারা কাজের উপর তাদের চেহারার উপর নির্ভর করে না তারা এটি বাড়ানোর জন্য চাপ অনুভব করতে পারেন। টেক্সাস বিশ্ববিদ্যালয়ের ড্যানিয়েল হ্যামারমেশ এবং মিশিগান স্টেট ইউনিভার্সিটির জেফ বিডল ১৯৯৩ সালের একটি কাগজে দেখিয়েছেন যে “সাদামাটা” কর্মীরা ৫-১০% আয়ের জেলায় ভুগছেন এবং “সুন্দর” কর্মীরা সমজাতীয় পরিমাণের একটি প্রিমিয়াম অর্জন করেন। সুন্দর ওয়েট্রেসরা উচ্চ টিপস পায় এবং সুন্দর নির্বাহীদের সহ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি আরও লাভজনক চুক্তি জিততে পারে। এটি শুধুমাত্র বস এবং গ্রাহকদের পাতলত্বের কথা নয়: যারা সুন্দর বলে বিবেচিত হয় তারা আরও আত্মবিশ্বাসী হওয়ার কারণে ভাল করতে পারে। যতক্ষণ না সুন্দরী সুবিধা থাকে, ততক্ষণ নিপ, টাক, লিফট এবং প্লাম্প করার প্রলোভন থাকবে। তাইয়ান, তাইওয়ানের বিউটি ইনফ্লুয়েন্সার সমস্যার সারাংশ করেন: “প্লাস্টিক সার্জারি আসক্তিকর—একবার শুরু করলে, আপনি চালিয়ে যান।” এটি ব্যবসাকে চিরকাল তরুণ রাখবে।