সারাক্ষণ রিপোর্ট 
বিশ্বের সবচেয়ে বড় সার্চ ইঞ্জিন গুগল এমন এক পরিবর্তনের পথে হাঁটছে, যা শুধু ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের অভিজ্ঞতাই বদলে দেবে না, বরং অনলাইন বিজ্ঞাপন শিল্পের ভবিষ্যৎ নিয়েও বড় প্রশ্ন তুলে দিয়েছে। সম্প্রতি গুগল ঘোষণা দিয়েছে যে তাদের সার্চ সেবা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাভিত্তিক নতুন কাঠামোয় রূপান্তরিত হবে, যেখানে বহু বছরের পরিচিত নীল লিংকের তালিকার পরিবর্তে ব্যবহারকারীরা সরাসরি এআই-নির্ভর উত্তর পাবেন।
গুগলের ভাষায়, এটি গত ২৫ বছরের মধ্যে সার্চ প্রযুক্তির সবচেয়ে বড় পরিবর্তন। তবে এই ঘোষণা প্রকাশের সঙ্গে সঙ্গেই বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশক এবং প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের মধ্যে উদ্বেগ দেখা দিয়েছে।
এআই উত্তরেই থাকবে বিজ্ঞাপন
নতুন ব্যবস্থায় প্রচলিত স্পনসর্ড লিংকের গুরুত্ব কমে যেতে পারে। তার পরিবর্তে ‘কনভারসেশনাল ডিসকভারি অ্যাড’ নামে নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন সরাসরি এআই-এর উত্তরের ভেতরে যুক্ত হবে। এমনকি কিছু ক্ষেত্রে চ্যাট এজেন্টের সাহায্যে ব্যবহারকারী কোনো ওয়েবসাইটে না গিয়েই তথ্য বা পণ্যসংক্রান্ত সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন।
ফলে বিজ্ঞাপন শিল্পের অনেকেই বুঝতে পারছেন না, এই পরিবর্তন তাদের ব্যবসায়িক মডেলকে কীভাবে প্রভাবিত করবে। গুগলের ভেতরেও অনেকের কাছে এর দীর্ঘমেয়াদি ফলাফল এখনও স্পষ্ট নয় বলে প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে।
প্রকাশকদের নতুন দুশ্চিন্তা
গুগলের এআই সার্চ ব্যবস্থাকে ঘিরে নিয়ন্ত্রকদের নজরও বাড়ছে। যুক্তরাজ্যের একটি নিয়ন্ত্রক সংস্থা ইতোমধ্যে নির্দেশ দিয়েছে, ওয়েবসাইট মালিকরা চাইলে তাদের কনটেন্ট এআই সার্চে ব্যবহার হওয়া বন্ধ করতে পারবেন।
কিছু প্রকাশক এটিকে নিজেদের কনটেন্ট রক্ষার সুযোগ হিসেবে দেখছেন। আবার অন্যরা আশঙ্কা করছেন, এই নতুন এআই ইকোসিস্টেম থেকে দূরে থাকলে পাঠকের কাছে পৌঁছানোর গুরুত্বপূর্ণ একটি মাধ্যম হারিয়ে যেতে পারে।
এসইও থেকে জিইও
বহু বছর ধরে গুগলে ভালো অবস্থানে থাকার জন্য প্রতিষ্ঠানগুলো কীওয়ার্ড ব্যবহার, ব্যাকলিংক সংগ্রহ এবং বিভিন্ন এসইও কৌশলের ওপর নির্ভর করেছে। এসব পদ্ধতির লক্ষ্য ছিল গুগলের পেজর্যাঙ্ক অ্যালগরিদমে ভালো ফল করা।
কিন্তু এআই যুগে সেই সমীকরণ বদলাচ্ছে। এখন আলোচনায় এসেছে জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বা জিইও। এখানে কোনো ব্র্যান্ড বা পণ্যকে নিয়ে মানুষের বাস্তব আলোচনা, পর্যালোচনা এবং অনলাইন মতামত আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।
বিশেষ করে বিভিন্ন রিভিউ প্ল্যাটফর্ম, সংবাদ প্রতিবেদন এবং জনপ্রিয় ফোরামগুলোতে কোনো পণ্য সম্পর্কে ইতিবাচক আলোচনা থাকলে এআই মডেলগুলো তা বিশ্লেষণ করে সুপারিশ করতে পারে। এর ফলে প্রচলিত সার্চ অপটিমাইজেশনের বদলে জনমত ও ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার মূল্য আরও বাড়তে পারে।
বিজ্ঞাপন বাজারে অনিশ্চয়তা
লন্ডনে অনুষ্ঠিত একটি সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি সম্মেলনে শিল্পসংশ্লিষ্ট অনেকেই স্বীকার করেছেন যে গুগল ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের অ্যালগরিদম পরিবর্তনের সঙ্গে তারা অভ্যস্ত হলেও বর্তমান এআই রূপান্তর অনেক বেশি মৌলিক ও অনিশ্চিত।
কিছু বিশেষজ্ঞ মনে করছেন, আগামী কয়েক বছরে বৈশ্বিক অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারের প্রবৃদ্ধি কমে যেতে পারে। কারণ ব্যবহারকারীরা যদি সরাসরি এআই-এর কাছ থেকে উত্তর পেয়ে যান, তাহলে প্রচলিত ওয়েব ট্রাফিক এবং ক্লিকভিত্তিক বিজ্ঞাপন মডেল চাপে পড়বে।
তবে সবাই সমানভাবে উদ্বিগ্ন নন। অনেক বিশ্লেষকের মতে, গুগলের বিশাল অবকাঠামো, এআই সক্ষমতা এবং দ্রুত সম্প্রসারিত ক্লাউড ব্যবসা প্রতিষ্ঠানটিকে শক্ত অবস্থানে রাখবে।
গুগলের জন্য ঝুঁকি নাকি সুযোগ?
বর্তমানে অ্যালফাবেটের আয়ের বড় অংশ এখনও বিজ্ঞাপন থেকে আসে। ২০২৬ সালের প্রথম প্রান্তিকে কোম্পানিটির বিজ্ঞাপন আয় প্রায় ৭৭ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি।
একই সময়ে গুগল এআই অবকাঠামো গড়ে তুলতে বিপুল বিনিয়োগ করছে। কোম্পানিটি ৮০ বিলিয়ন ডলার মূলধন সংগ্রহের পরিকল্পনার কথাও জানিয়েছে, যার একটি অংশ এসেছে বিনিয়োগকারী ও বাজারের এআই-কেন্দ্রিক আগ্রহকে কাজে লাগিয়ে।
ফলে গুগল অজানা এক ভবিষ্যতের দিকে এগোলেও সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হয়তো প্রতিষ্ঠানটির জন্য নয়, বরং সেই বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য, যারা দীর্ঘদিন ধরে গুগলের প্রচলিত সার্চ মডেলের ওপর নির্ভর করে নিজেদের ব্যবসা গড়ে তুলেছে।
