সারাক্ষণ রিপোর্ট 
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে জনপ্রিয় তারকাদের একটি পোস্টের আড়ালেও থাকতে পারে বড় অঙ্কের চুক্তি ও দীর্ঘ পরিকল্পনা। ডিওডোরেন্টসহ বিভিন্ন পণ্য প্রচারে অনেক তারকা ইনফ্লুয়েন্সারকে দেওয়া হচ্ছে লাখ থেকে মিলিয়ন পাউন্ড পর্যন্ত পারিশ্রমিক।
তারকাদের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনে বাড়ছে বিনিয়োগ
বর্তমানে অনেক প্রতিষ্ঠান প্রচলিত বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের জনপ্রিয় ব্যক্তিদের ব্যবহার করছে। কারণ ভক্তদের সঙ্গে তাদের সরাসরি যোগাযোগ এবং ব্যক্তিগত সম্পর্ক পণ্যের প্রতি মানুষের আগ্রহ বাড়াতে সাহায্য করছে।
প্রাকৃতিক উপাদানে তৈরি ডিওডোরেন্ট ব্র্যান্ড ওয়াইল্ড তাদের প্রচারণায় পরিচিত মুখদের ব্যবহার করছে। প্রতিষ্ঠানটির পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, বিভিন্ন তারকার সঙ্গে প্রচারণায় তারা কয়েক লাখ থেকে কয়েক মিলিয়ন পাউন্ড পর্যন্ত ব্যয় করেছে।
একজন পোস্টেই আয় হতে পারে লাখ টাকা
বিশেষজ্ঞদের মতে, জনপ্রিয় কোনো তারকা বা ইনফ্লুয়েন্সারের একটি পোস্টের জন্য কয়েক হাজার পাউন্ড থেকে শুরু করে ৫০ হাজার পাউন্ড বা তারও বেশি পারিশ্রমিক দেওয়া হতে পারে। বড় তারকাদের ক্ষেত্রে এই অঙ্ক আরও বাড়ে।
ব্র্যান্ডগুলোর দাবি, শুধু একবারের পোস্ট নয়, দীর্ঘমেয়াদি সম্পর্ক তৈরি করাই এখন বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এতে তারকারা পণ্য সম্পর্কে নিজেদের অভিজ্ঞতা তুলে ধরতে পারেন এবং প্রচারণা আরও বিশ্বাসযোগ্য হয়।
বিশ্বাসযোগ্যতা নিয়েই বড় চ্যালেঞ্জ
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে অর্থের বিনিময়ে প্রচারণা নিয়ে মানুষের সচেতনতা বাড়ছে। অনেক দর্শক এখন বুঝতে পারেন কোন পোস্ট বিজ্ঞাপনের অংশ। ফলে তারকা ও ব্র্যান্ডের মধ্যে মিল থাকা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে।
বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞদের মতে, কোনো ব্যক্তি যদি নিজের আগ্রহ ও জীবনযাত্রার সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ পণ্য প্রচার করেন, তাহলে দর্শকের কাছে সেটি বেশি গ্রহণযোগ্য হয়।
তরুণদের কাছে জনপ্রিয় হচ্ছে নতুন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি
বর্তমান প্রজন্ম প্রচলিত বিজ্ঞাপনের চেয়ে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের পরিচিত মুখদের বেশি অনুসরণ করছে। এ কারণে প্রতিষ্ঠানগুলোও তাদের প্রচারণার বড় অংশ এখন অনলাইন প্ল্যাটফর্মে সরিয়ে নিচ্ছে।
তবে বিজ্ঞাপন হিসেবে পোস্টগুলো স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা নিয়েও আলোচনা চলছে। অনেক ক্ষেত্রে সাধারণ পোস্ট ও অর্থের বিনিময়ে করা প্রচারণার পার্থক্য বুঝতে দর্শকদের সমস্যা হয়।
বিক্রি বাড়াতে দীর্ঘমেয়াদি প্রচারণার কৌশল
অনেক প্রতিষ্ঠান মনে করছে, একদিনের প্রচারণার চেয়ে ধারাবাহিকভাবে কোনো তারকার মাধ্যমে পণ্য তুলে ধরলে বেশি ফল পাওয়া যায়। এতে ভোক্তারা পণ্যের সঙ্গে একটি গল্প ও সম্পর্ক তৈরি করতে পারেন।
