সফেন রায়

৫ জুলাই, ২০২৩-এ, মেটা থ্রেডস (Threads) নামে একটি নতুন সামাজিক মাধ্যম প্ল্যাটফর্ম চালু করে যা টুইটারের বিকল্প সরবরাহের লক্ষ্যে তৈরি।  এই নতুন প্ল্যাটফর্মটি সৃষ্টি ও চালুর সময় ছিল অত্যন্ত সঠিক। কারণ,  এলন মাস্কের বিতর্কিত পরিবর্তনগুলি টুইটারকে অস্থিতিশীল করে তুলেছিল এবং অনেক ব্যবহারকারী নতুন ডিজিটাল মাধ্যমের সন্ধানে ছিল। মাত্র কয়েক দিনের মধ্যেই থ্রেডসে ১০০ মিলিয়ন ব্যবহারকারী সাইন আপ করেন। এক বছর পর, থ্রেডসে মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যা ১৭৫ মিলিয়নে পৌঁছেছে, যা একটি উল্লেখযোগ্য অর্জন তবে মার্ক জাকারবার্গের এক বিলিয়ন ব্যবহারকারীর উচ্চাকাঙ্ক্ষার থেকে এখনও অনেক দূরে।

থ্রেডসের উদ্বোধন টুইটারে পরিবর্তনের সময়কালের সাথে মিলে যায়। মাস্কের ব্যাপক পরিবর্তন, যেমন বড় আকারের ছাঁটাই, সার্ভার শাটডাউন এবং ব্যবহারকারী যাচাইকরণে বিশৃঙ্খল পরিবর্তন, একটি অস্থিতিশীল পরিবেশ সৃষ্টি করে। বিজ্ঞাপনদাতারা চলে যান, পিছনে রেখে যান নিম্নমানের বিজ্ঞাপনের একটি মরুভূমি। এই প্রেক্ষাপটে থ্রেডস একটি নতুন, স্থিতিশীল বিকল্প সরবরাহ করে, দ্রুত একটি বড় ব্যবহারকারী বেস আকর্ষণ করে।

ধারাবাহিক উন্নতির প্রতি মেটার প্রতিশ্রুতি থ্রেডসের কৌশলের একটি মূল ভিত্তি হয়ে দাঁড়িয়েছে। স্বয়ংক্রিয় কন্টেন্ট প্রকাশের জন্য একটি এপিআই, একটি কাস্টমাইজযোগ্য ওয়েব ইন্টারফেস, ট্রেন্ডিং টপিক এবং ডিসেন্ট্রালাইজড ফেডিভার্স নেটওয়ার্কের সাথে বর্ধিত ইন্টিগ্রেশনের মতো বৈশিষ্ট্যগুলি ধারাবাহিকভাবে চালু করা হয়েছে। এমিলি ডালটন স্মিথ, ভিপি অফ প্রোডাক্ট ফর থ্রেডস, দ্রুত উন্নয়ন এবং ব্যবহারকারীর প্রতিক্রিয়ার প্রতি দলের মনোযোগের উপর গুরুত্বারোপ করেন, তাদের “যত দ্রুত সম্ভব প্রেরণ করার পূর্বাগ্রহ” কে গুরুত্ব দেন।

থ্রেডসের ব্যবহারকারী ইন্টারফেস মিনিমাল এবং খুবই সাধারণ রয়ে গেছে। লঞ্চের সময়, ব্যবহারকারীরা কেবল ৫০০-অক্ষরের টেক্সট পোস্ট করতে পারতেন, ছবি বা ভিডিও এমবেড করতে পারতেন এবং মন্তব্য, লাইক, রিপোস্ট এবং শেয়ারের মাধ্যমে পোস্টের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারতেন। প্ল্যাটফর্মে সামাজিক মাধ্যমের অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য যেমন হ্যাশট্যাগ, একটি ক্রমানুসার ফিড এবং সরাসরি বার্তা প্রাথমিকভাবে অনুপস্থিত ছিল। তবে উদ্দেশ্যে ছিলো সরল, বিশৃঙ্খল-মুক্ত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সরবরাহ করা। তবে আরও প্রতিষ্ঠিত প্রতিযোগীদের তুলনায় এই প্ল্যাটফর্মের কার্যকারিতা সীমিত।

থ্রেডসের একটি শক্তি হল সাহিত্য, খেলা, এবং পপ সংস্কৃতি মতো বিস্তৃত আগ্রহের বিষয়গুলির চারপাশে ইতিবাচক, আকর্ষণীয় সম্প্রদায় গঠনের ক্ষমতা। উদাহরণস্বরূপ, “বুকথ্রেডস” সম্প্রদায় প্রিয় বই এবং পড়ার সুপারিশ সম্পর্কে প্রাণবন্ত পোস্টের সাথে সমৃদ্ধ হয়, যা এক্সে প্রায়শই বিতর্কিত আলোচনার সাথে বিপরীতমুখী। মেটা একটি বন্ধুত্বপূর্ণ পরিবেশ বজায় রাখতে অগ্রাধিকার দিয়েছে, ব্যবহারকারীদের তাদের পোস্টগুলিতে কে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে তা নিয়ন্ত্রণ করার অনুমতি দেয় এবং নির্দিষ্ট থ্রেড এবং ব্যবহারকারীদের লুকানো বা নীরব করার সরঞ্জাম সরবরাহ করে।

তবে এ মিথস্ক্রিয়ার উপর ইতিবাচকতা এবং নিয়ন্ত্রণের উপর এই জোরকে সেন্সরশিপের একটি রূপ হিসাবে দেখা যেতে পারে, যা অতীতে ফেসবুকের সমালোচনার কথা মনে করিয়ে দেয়। একটি বন্ধুত্বপূর্ণ পরিবেশের ব্যবস্থা করতে মেটার পদ্ধতির মধ্যে উল্লেখযোগ্য পরিমিতি এবং অ্যালগরিদমিক ফিল্টারিং অন্তর্ভুক্ত, যা কিছু ব্যবহারকারী যুক্তি দেন যে এটি মুক্ত প্রকাশ এবং উন্মুক্ত বিতর্ককে দমিয়ে রাখে। রাজনৈতিক বিষয়বস্তু এবং বিতর্কিত আলোচনা সীমিত করে থ্রেডস একটি স্যানিটাইজড স্থান তৈরি করতে পারে যা ভিন্নমত প্রকাশকে নিরুৎসাহিত করে এবং দৃষ্টিভঙ্গির বৈচিত্র্যকে সীমিত করে। এই কৌশলটি ফেসবুকের বিষয়বস্তু পরিমিতির ইতিহাসের প্রতিফলন, যেখানে একটি নিরাপদ এবং ইতিবাচক প্ল্যাটফর্ম বজায় রাখার প্রচেষ্টা কখনও কখনও পক্ষপাতমূলক সেন্সরশিপ এবং নির্দিষ্ট দৃষ্টিভঙ্গির দমন করার অভিযোগের দিকে পরিচালিত হয়েছে।

প্রাথমিক বৃদ্ধির সত্ত্বেও, থ্রেডসের সামনে উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জ রয়েছে। রাজনৈতিক বিষয়বস্তুকে দূরত্বে রাখার কৌশলের সুবিধা এবং অসুবিধা উভয়ই রয়েছে। এই পদ্ধতিটি ইতিবাচক স্থান খুঁজছেন ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করলেও এটি থ্রেডসের সম্ভাবনাকে রিয়েল-টাইম নিউজ এবং রাজনৈতিক কথোপকথনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম হিসাবে সীমাবদ্ধ করে, যা এখনও এক্স দ্বারা প্রভাবিত।

সামাজিক মাধ্যমের ভাঙা প্রকৃতি থ্রেডসের প্রাধান্যে যাওয়ার পথকে জটিল করে তোলে। ব্যবহারকারীরা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে মাইগ্রেট করেছেন যেমন মাস্টোডন, ব্লুস্কাই, লিঙ্কডইন, ডিসকর্ড এবং ট্রুথ সোশ্যাল, প্রতিটি ভিন্ন দর্শক এবং বিষয়বস্তু ধরনগুলির যত্ন করে। এই বিক্ষিপ্ততা যেকোনো একক প্ল্যাটফর্মের জন্য চ্যালেঞ্জিং করে তোলে, যার মধ্যে থ্রেডস, এক্সের চূড়ান্ত উত্তরসূরি হওয়া।

থ্রেডসের সাথে ফেডিভার্সের ইন্টিগ্রেশন সম্প্রসারণের মাধ্যমে মেটার সাম্প্রতিক পদক্ষেপ ডিসেন্ট্রালাইজড নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারী ভিত্তি ট্যাপ করার লক্ষ্য রাখে। এই পদক্ষেপটি থ্রেডস ব্যবহারকারীদের মাস্টোডনের মতো অন্যান্য ফেডিভার্স-সামঞ্জস্যপূর্ণ প্ল্যাটফর্মগুলিতে থাকা ব্যক্তিদের সাথে যোগাযোগ করতে দেয়, যা ডিসেন্ট্রালাইজড নেটওয়ার্কে যোগদানের জটিলতা সহজ করে এবং আরও ব্যবহারকারীকে থ্রেডসে আকর্ষণ করতে পারে।

আগামী দিনে, থ্রেডসের ডেভেলপার এপিআই তার আবেদন বাড়ানোর ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে। এপিআই স্বয়ংক্রিয় বিষয়বস্তু পোস্টিং সক্ষম করে, যা এক্সের এপিআই বিধিনিষেধ দ্বারা প্রভাবিত সংস্থাগুলিকে আকর্ষণ করতে পারে। এই কার্যকারিতা, লাইভ স্পোর্টস স্কোর এবং ট্রেন্ডিং টপিকগুলির মতো বৈশিষ্ট্যের সাথে মিলিত হয়ে, থ্রেডস রিয়েল-টাইম আপডেটের জন্য একটি কার্যকরী বিকল্প ।

থ্রেডস অন্যান্য মেটা পণ্য যেমন ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকের সাথে এর ইন্টিগ্রেশনের সুবিধা নিয়েছে, যা ব্যবহারকারীদের জন্য প্ল্যাটফর্মে যোগদান এবং যুক্ত হওয়া সহজ করে তোলে। এক্সের বিপরীতে, থ্রেডস বর্তমানে বিজ্ঞাপন প্রচার করে না, বরং বৃদ্ধি এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর মনোযোগ রেখেছে। এই কৌশলটি, মেটার বিশাল সম্পদ দ্বারা সমর্থিত, থ্রেডসকে তার বৈশিষ্ট্যগুলি পরিমার্জন এবং তাত্ক্ষণিকভাবে রাজস্ব অর্জনের চাপ ছাড়াই একটি বৃহত্তর দর্শকদের আকর্ষণ করতে সাহায্য করছে।

প্রতিশ্রুতিবদ্ধ শুরুর পরও, থ্রেডসের জন্য এক্সকে ছাড়িয়ে যাওয়া অসম্ভব বলে মনে হয়। সামাজিক মাধ্যমের ল্যান্ডস্কেপ আগের চেয়ে বেশি বিভক্ত হওয়ায়, থ্রেডসের সাফল্য তার অনন্য মূল্য প্রদান এবং একটি প্রাণবন্ত, আকর্ষণীয় সম্প্রদায় গড়ে তোলার ক্ষমতার উপর নির্ভর করবে।

তারপরেও প্রথম বছরে থ্রেডস উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি অর্জন করেছে, নিজেকে সামাজিক মাধ্যমের প্রতিযোগিতায় প্রতিদ্বন্দ্বী হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। যদিও এটি এখনও জাকারবার্গের উচ্চাকাঙ্ক্ষী লক্ষ্য অর্জন করেনি, এর স্থির বৃদ্ধি এবং ব্যবহারকারী-কেন্দ্রিক উন্নতি স্পষ্ট করে যে থ্রেডস ক্রমবর্ধমান সামাজিক মাধ্যমের ল্যান্ডস্কেপে একটি উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালনের জন্য ভালভাবে অবস্থান করছে। এটি শেষ পর্যন্ত এক্সকে ছাড়িয়ে যেতে পারে কিনা তা দেখা বাকি, তবে আপাতত, থ্রেডস বিভক্ত ডিজিটাল বিশ্বে একটি বিকল্প মাত্র।

লেখক: সাউথ ইস্ট এশিয়া বিষয়ক বিশেষজ্ঞ।