সারাক্ষণ রিপোর্ট 
বিশ্বকাপের ফাইনালে এবার সরাসরি কোনো দল নিয়ে থাকতে পারছে না নাইকি। আর্জেন্টিনার সেমিফাইনাল জয়ের পর টুর্নামেন্টের শেষ মঞ্চে নাইকির সম্ভাবনার দরজা বন্ধ হয়ে গেছে। অন্যদিকে ফাইনালে উঠেছে অ্যাডিডাসের পৃষ্ঠপোষকতা পাওয়া আর্জেন্টিনা ও স্পেন। এতে বিশ্ব ফুটবলের সবচেয়ে বড় আসরে অ্যাডিডাস পেয়েছে বড় ধরনের প্রচারণার সুযোগ।
বিশ্বকাপের মঞ্চে পোশাকের লড়াইয়ে অ্যাডিডাস এগিয়ে
এবারের বিশ্বকাপে অ্যাডিডাস মোট ১৪টি জাতীয় দলের সঙ্গে যুক্ত ছিল। নাইকির সঙ্গে ছিল ১২টি দল। তবে নাইকির কোনো দলই ফাইনালে জায়গা করে নিতে পারেনি। ইংল্যান্ড ও ফ্রান্সের মতো শক্তিশালী দলও শেষ পর্যন্ত বিদায় নিয়েছে।
ফুটবল ঘিরে দুই প্রতিষ্ঠানের বড় বিনিয়োগ
বিশ্বকাপকে ঘিরে দুই প্রতিষ্ঠানই ব্যাপক প্রচারণা ও পণ্য কার্যক্রম চালিয়েছে। নাইকি নতুন ফুটবল জুতা, খেলোয়াড়দের পোশাক এবং বিভিন্ন প্রচারণার মাধ্যমে নিজেদের অবস্থান শক্ত করার চেষ্টা করেছে। তবে প্রতিষ্ঠানটি সাম্প্রতিক সময়ে বাজার অংশীদারত্ব কমে যাওয়া, চীনের দুর্বল বাজার পরিস্থিতি এবং বিক্রির চাপের মুখে রয়েছে।
অন্যদিকে অ্যাডিডাস বিশ্বকাপের সঙ্গে যুক্ত থেকে ফুটবল সামগ্রীর বাজারে বাড়তি সুবিধা পেয়েছে। ইউরোপ ও যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে প্রতিষ্ঠানটির অবস্থান আগের তুলনায় শক্ত হয়েছে বলে বাজার বিশ্লেষণে উঠে এসেছে।
ফাইনাল ঘিরে অ্যাডিডাসের বাড়তি সুবিধা
বিশ্বকাপের ফাইনালে আর্জেন্টিনা ও স্পেন—দুই দলই অ্যাডিডাসের পোশাক পরে মাঠে নামবে। ফলে ফুটবলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ম্যাচে পুরো বিশ্বের দর্শকদের সামনে অ্যাডিডাসের উপস্থিতি আরও বাড়বে।
নাইকির পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, একটি নির্দিষ্ট ম্যাচ বা মুহূর্তের ওপর তাদের ফুটবল পরিকল্পনা নির্ভর করে না। তবে বিশ্বকাপের ফাইনালে দল না থাকায় এই আসরে প্রতিদ্বন্দ্বী প্রতিষ্ঠানের তুলনায় তাদের দৃশ্যমানতা কিছুটা কমে গেছে।
