স্টারবাকসের কৌশলগত সিদ্ধান্ত

চীনে তাদের ব্যবসার অংশ বিক্রির সম্ভাবনা নিয়ে স্টারবাকস নতুন শর্ত ঘোষণা করেছে। প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, সম্ভাব্য ক্রেতাকে প্রাথমিক বিনিয়োগ করতে হবে, স্টারবাকস নিজস্ব অংশীদারি ধরে রাখবে এবং ভবিষ্যতে রয়্যালটি প্রদানের একটি কাঠামো থাকবে।
স্টারবাকসের ভাইস প্রেসিডেন্ট (ইনভেস্টর রিলেশনস) ক্যাথরিন পার্ক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এক টেলিকনফারেন্সে বলেন, ‘‘আমরা এমন পার্টনার খুঁজছি যারা প্রাথমিকভাবে বিনিয়োগে আগ্রহী, আমাদের সঙ্গে যৌথভাবে অংশীদারি রাখতে চায় এবং ভবিষ্যতে ব্র্যান্ডের রয়্যালটি পরিশোধ করবে।’’

সম্ভাব্য ক্রেতা ও বাজারমূল্য

ব্লুমবার্গের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, চীনের প্রাইভেট ইক্যুইটি ফার্ম বয়ু ক্যাপিটাল এই চুক্তির জন্য সবচেয়ে সম্ভাবনাময় ক্রেতা হিসেবে এগিয়ে আছে। সম্ভাব্য এই চুক্তির মূল্য ৪০০ কোটি ডলারেরও বেশি হতে পারে। তবে বয়ু ক্যাপিটাল এখনো আনুষ্ঠানিকভাবে কোনো মন্তব্য করেনি।
স্টারবাকসের চেয়ারম্যান ও সিইও ব্রায়ান নিকোল বলেন, ‘‘চীনে আমাদের ব্র্যান্ডের প্রতি একাধিক উচ্চমানের পার্টনারের আগ্রহ দেখা গেছে, যা আমাদের জন্য ইতিবাচক সংকেত।’’

চীনা বাজারে ধীরগতির পুনরুদ্ধার

২০২৫ সালের সেপ্টেম্বর শেষ হওয়া ত্রৈমাসিকে চীনে স্টারবাকসের বিক্রি গত বছরের তুলনায় ২ শতাংশ বেড়েছে এবং রাজস্ব দাঁড়িয়েছে ৮৩১.৬ মিলিয়ন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ৬ শতাংশ বেশি।
তবে উত্তর আমেরিকার বাজারে বিক্রি স্থিতিশীল থাকলেও, আন্তর্জাতিকভাবে গড়ে ৩ শতাংশ প্রবৃদ্ধির তুলনায় চীনের বৃদ্ধি কিছুটা পিছিয়ে। একই সঙ্গে গড় ক্রেতা খরচ (অ্যাভারেজ টিকিট) ৭ শতাংশ কমেছে, যা ভোক্তাদের সতর্ক মনোভাবের প্রতিফলন।

পুনর্গঠন ও স্টোর বন্ধের সিদ্ধান্ত

স্টারবাকসের বৈশ্বিক পুনর্গঠন কর্মসূচি ‘ব্যাক টু স্টারবাকস’-এর অংশ হিসেবে চতুর্থ ত্রৈমাসিকে চীনে ৪০টি স্টোর বন্ধ করা হয়েছে। বিশ্বজুড়ে মোট ১০৭টি শাখা বন্ধ হয়েছে। ক্যাথরিন পার্ক বলেন, ‘‘এই স্টোরগুলো গ্রাহক অভিজ্ঞতা ও লাভজনকতার মানদণ্ড পূরণ করতে পারেনি।’’
ব্রায়ান নিকোল বলেন, ‘‘চীনে আবারও প্রবৃদ্ধি ফিরছে, যা আমাদের স্থানীয় টিমের গতিশীল প্রচেষ্টার ফল।’’

প্রতিযোগিতা ও বাজারের বাস্তবতা

চীনে স্টারবাকসের অবস্থান এখনো গুরুত্বপূর্ণ হলেও প্রতিযোগিতা ক্রমেই বাড়ছে। লাকিন কফি নামের স্থানীয় প্রতিদ্বন্দ্বীর স্টোর সংখ্যা ২৬,০০০ ছাড়িয়েছে, যা স্টারবাকসের চেয়ে তিনগুণেরও বেশি। বর্তমানে যুক্তরাষ্ট্রে স্টারবাকসের ১৬,৮৬৪টি ও চীনে ৮,০১১টি স্টোর রয়েছে।
পার্কের ভাষায়, ‘‘চীনা বাজারে আমাদের ‘লাটে লাইনআপ’ ও দ্রুত বাড়তে থাকা ডেলিভারি সেবা এখন লাভজনকতার মূল চালিকাশক্তি।’’

অন্যান্য আন্তর্জাতিক বাজারে পারফরম্যান্স

চীনের বাইরে জাপান, যুক্তরাজ্য ও মেক্সিকোতে বিক্রির হার তুলনামূলক ভালো ছিল। তবে সামগ্রিকভাবে কোম্পানির নিট মুনাফা গত বছরের তুলনায় ৮৫ শতাংশ কমে ১৩৩.১ মিলিয়ন ডলারে নেমে এসেছে। পুরো বছরে নিট মুনাফা অর্ধেকে নেমে দাঁড়িয়েছে ১.৮ বিলিয়ন ডলারে।

মুনাফার পতন ও ভবিষ্যৎ পরিকল্পনা

চলতি ত্রৈমাসিকে নন-জিএএপি হিসাব অনুযায়ী অপারেটিং মার্জিন দাঁড়িয়েছে ৯.৪ শতাংশ, যা গত বছরের তুলনায় ৫ শতাংশ পয়েন্ট কম। পার্ক এর জন্য দায়ী করেছেন কফির দাম বৃদ্ধি ও প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প প্রশাসনের শুল্কনীতিকে।
তিনি জানান, ‘‘আমরা এখন মূলধন বিনিয়োগে শৃঙ্খলা বজায় রাখার দিকে মনোযোগ দিচ্ছি—নির্মাণ ব্যয় কমানো ও মুনাফা বাড়ানোই প্রধান লক্ষ্য।’’

ব্রায়ান নিকোল আশাবাদ ব্যক্ত করে বলেন, ‘‘আমরা এখন পুনরুদ্ধারের নতুন অধ্যায়ে প্রবেশ করেছি।’’

#Starbucks #ChinaBusiness #GlobalCoffeeMarket #Investment #SarakkhonReport