কোকা-কোলা আর পেপসি—ব্যবসা জগতের সবচেয়ে পুরোনো ও তীব্র প্রতিদ্বন্দ্বিতার একটি। শত বছরের বেশি সময় ধরে এই দুই ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন, নতুন পণ্য আর বাজার কৌশলের মাধ্যমে একে অপরকে টেক্কা দেওয়ার চেষ্টা করেছে। তবে সময়ের সঙ্গে এই দুই কোম্পানির পথ আলাদা হয়ে গেছে, আর এখন সেই পার্থক্যই পেপসির জন্য বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে। সারাক্ষণ রিপোর্ট

বাজারে পিছিয়ে পড়ার বাস্তবতা

বর্তমানে সফট ড্রিংকস বাজারে কোকা-কোলার অবস্থান অনেকটাই শক্তিশালী। যুক্তরাষ্ট্রে তাদের বাজার অংশীদারিত্ব প্রায় ১৭ শতাংশ, যেখানে পেপসির অংশ প্রায় ১১ শতাংশ। তবে পেপসির ব্যবসা এখন শুধু পানীয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই। তাদের আয়ের বড় অংশ আসে প্যাকেটজাত খাবার থেকে, যেমন চিপস ও সিরিয়াল। এই বৈচিত্র্য একদিকে সুবিধা দিলেও, অন্যদিকে মূল পানীয় ব্যবসায় ফোকাস কমিয়ে দিয়েছে।

দাম বাড়ানোর কৌশলেই ধাক্কা

মহামারির পর মূল্যস্ফীতির সময় পেপসি তাদের পণ্যগুলোর দাম উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়ায়। এই সিদ্ধান্ত শুরুতে লাভজনক মনে হলেও পরে তা উল্টো ফল দেয়। অনেক ক্রেতা তুলনামূলক সস্তা বিকল্প ব্র্যান্ডের দিকে ঝুঁকে পড়ে। ফলে বিক্রি কমে যায় এবং বাজারে অবস্থান দুর্বল হয়।

স্বাস্থ্য সচেতনতার নতুন চ্যালেঞ্জ

বর্তমানে ভোক্তাদের মধ্যে স্বাস্থ্য সচেতনতা বাড়ছে। অতিরিক্ত প্রক্রিয়াজাত খাবার ও চিনিযুক্ত পানীয় নিয়ে উদ্বেগ বাড়ায় পেপসির ব্যবসায় চাপ পড়ছে। বিশেষ করে ওজন কমানোর ওষুধের জনপ্রিয়তা বাড়ায় সফট ড্রিংকের চাহিদা কমছে। দেখা গেছে, এমন ওষুধ ব্যবহারকারীরা সফট ড্রিংক কেনা প্রায় ৭ শতাংশ কমিয়ে দেয়।
এদিকে কোকা-কোলা অনেক আগেই সুগার-ফ্রি পানীয়ের বাজারে শক্ত অবস্থান তৈরি করেছে, যা পেপসিকে আরও পিছিয়ে দিচ্ছে।

বিনিয়োগকারীর চাপ ও কৌশল পরিবর্তন

সম্প্রতি একটি বড় বিনিয়োগকারী পেপসিকে তাদের ব্যবসায় বড় ধরনের পরিবর্তন আনতে চাপ দেয়। এর ফলে কোম্পানি খরচ কমানো, অপ্রয়োজনীয় পণ্য বাদ দেওয়া এবং মূল পানীয় ব্র্যান্ডে বেশি গুরুত্ব দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়। ইতিমধ্যে তারা তাদের কিছু পণ্য বন্ধ করেছে এবং কারখানা কমানোর পরিকল্পনাও নিয়েছে।

নতুন কৌশলে ইতিবাচক ইঙ্গিত

এই পরিবর্তনের প্রভাব ধীরে ধীরে দেখা যাচ্ছে। ২০২৬ সালের প্রথম প্রান্তিকে পেপসির পরিচালন মুনাফা বেড়েছে উল্লেখযোগ্যভাবে। এটি ইঙ্গিত দেয় যে নতুন কৌশল কাজ করতে শুরু করেছে। পাশাপাশি নতুন ধরনের স্বাস্থ্যবান্ধব পানীয় ব্র্যান্ড অধিগ্রহণও তাদের বিক্রি বাড়াতে সাহায্য করছে।

আগামীর লড়াই এখনো বাকি

যদিও কোকা-কোলার তুলনায় পেপসি এখনো পিছিয়ে, তবুও নতুন কৌশল ও পুনর্গঠনের মাধ্যমে তারা ঘুরে দাঁড়ানোর চেষ্টা করছে। দীর্ঘদিনের এই প্রতিদ্বন্দ্বিতা এখনো শেষ হয়নি। বরং পরিবর্তিত বাজারে নতুনভাবে শুরু হচ্ছে তাদের লড়াই।