সারাক্ষণ রিপোর্ট 
যুক্তরাজ্যের অন্যতম বৃহৎ খুচরা বিক্রেতা এমঅ্যান্ডএস (মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার)-এর অনলাইন প্ল্যাটফর্মে অ্যান সামার্সের খোলা-অংশের নারীদের অন্তর্বাস বিক্রি শুরু হতেই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে শুরু হয়েছে তীব্র আলোচনা। কেউ এটিকে রুচিবিরুদ্ধ বলে সমালোচনা করছেন, আবার কেউ বলছেন এটি আধুনিক ফ্যাশন ও ক্রেতাদের পরিবর্তিত চাহিদারই প্রতিফলন।
তবে খুচরা বাজার বিশ্লেষকদের মতে, ঘটনাটি যতটা বিতর্কিত বলে মনে হচ্ছে, বাস্তবে এটি ততটা অস্বাভাবিক নয়। বরং দীর্ঘদিন ধরেই এমঅ্যান্ডএস বিভিন্ন ধরনের অন্তর্বাস বিক্রি করে আসছে এবং নতুন প্রজন্মের ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে নিয়মিত নতুন পণ্য ও ব্র্যান্ড যুক্ত করছে।
পরিবর্তিত ক্রেতা, পরিবর্তিত বাজার
একসময় এমঅ্যান্ডএসের অন্তর্বাসকে অনেকেই মধ্যবয়সী নারীদের পছন্দের পণ্য হিসেবে দেখতেন। কিন্তু সাম্প্রতিক বছরগুলোতে সেই ধারণায় বড় পরিবর্তন এসেছে।
প্রতিষ্ঠানটির তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালে তাদের অন্তর্বাস বিক্রির এক-তৃতীয়াংশই এসেছে ৩০ বছরের কম বয়সী ক্রেতাদের কাছ থেকে। আগের বছরের তুলনায় এই সংখ্যা প্রায় দ্বিগুণ। ফলে তরুণ ক্রেতাদের আগ্রহ ধরে রাখতে আরও বৈচিত্র্যময় সংগ্রহ গড়ে তুলছে প্রতিষ্ঠানটি।
কেন যুক্ত হলো অ্যান সামার্স?
অ্যান সামার্স দীর্ঘদিন ধরেই আকর্ষণীয় ও অন্তরঙ্গ পোশাকের জন্য পরিচিত একটি ব্র্যান্ড। এমঅ্যান্ডএসের ওয়েবসাইটে এখন তাদের ব্রা, রাতের পোশাক এবং বিভিন্ন ধরনের অন্তর্বাস বিক্রি হচ্ছে।
খুচরা বাজার পরামর্শক প্রতিষ্ঠানের প্রধান নির্বাহী ক্যাথরিন শাটলওয়ার্থের মতে, এটি এমঅ্যান্ডএসের বৃহত্তর কৌশলের অংশ। নিজেদের মূল পণ্যের পাশাপাশি বাইরের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড যুক্ত করে ক্রেতাদের সামনে আরও বেশি বিকল্প তুলে ধরাই তাদের লক্ষ্য।
তার ভাষায়, এই উদ্যোগটি অন্য নতুন ব্র্যান্ড যুক্ত করার মতোই একটি পদক্ষেপ, তবে এটি স্বাভাবিকভাবেই বেশি মানুষের নজর কেড়েছে।
বিতর্কই কি সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন?
বিশেষজ্ঞদের মতে, এই বিতর্ক শেষ পর্যন্ত এমঅ্যান্ডএসের জন্য লাভজনকও হতে পারে।
কারণ, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিষয়টি নিয়ে আলোচনা যত বাড়ছে, তত বেশি মানুষ কৌতূহলবশত প্রতিষ্ঠানটির ওয়েবসাইটে প্রবেশ করছেন। কেউ হয়তো আলোচিত পণ্যটি কিনবেন না, কিন্তু অন্য কোনো অন্তর্বাস বা পোশাক কেনার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
বাজার বিশ্লেষকদের ভাষায়, কখনও কখনও একটি আলোচিত পণ্য পুরো সংগ্রহের বিক্রি বাড়ানোর কার্যকর মাধ্যম হয়ে ওঠে।
শতবর্ষেরও বেশি পুরোনো অন্তর্বাসের ইতিহাস
এমঅ্যান্ডএস প্রায় এক শতাব্দী ধরে অন্তর্বাস বিক্রি করছে। ১৯২০-এর দশক থেকে এই যাত্রা শুরু হয়। ১৯৪৭ সালে প্রতিষ্ঠানটি মাপ অনুযায়ী ব্রা বিক্রি শুরু করে।
এরপর বিভিন্ন সময়ে তারা নতুন নতুন উদ্ভাবন নিয়ে আসে। ১৯৬৫ সালে সংকোচন-প্রতিরোধী সুতির অন্তর্বাস বাজারে আনে প্রতিষ্ঠানটি। ১৯৭০-এর দশকে তাদের অন্তর্বাস আন্তর্জাতিক বাজারেও বিপুল জনপ্রিয়তা অর্জন করে।
সময়ের সঙ্গে ফ্যাশনের পরিবর্তনও তারা অনুসরণ করেছে। কখনও কোমর-নিচু নকশা, কখনও থং, আবার কখনও ব্রাজিলীয় ধাঁচের অন্তর্বাস—প্রতিটি সময়ের জনপ্রিয় প্রবণতা তাদের সংগ্রহে স্থান পেয়েছে।
বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটির সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া পণ্যের মধ্যে রয়েছে সাদা রঙের পাঁচ জোড়া পূর্ণ আচ্ছাদনযুক্ত অন্তর্বাসের প্যাকেট, যা দেখায় যে ব্যবহারিক ও আরামদায়ক পণ্যের চাহিদাও এখনও শক্ত অবস্থানে রয়েছে।
‘এত বিতর্কের কিছু নেই’
অন্তর্বাসের ইতিহাস নিয়ে গবেষণা করা বিশেষজ্ঞ লরেন টপার মনে করেন, এই বিতর্ক বাস্তবতার তুলনায় অনেক বেশি বড় করে দেখা হচ্ছে।
তার মতে, এমঅ্যান্ডএস বহু বছর ধরেই সাধারণ নকশার পাশাপাশি লেইসসহ আকর্ষণীয় ও ফ্যাশনসম্মত অন্তর্বাস বিক্রি করে আসছে। কিন্তু মানুষের মনে প্রতিষ্ঠানটির পরিচয় এখনও মূলত সাধারণ অন্তর্বাস বিক্রেতা হিসেবেই রয়ে গেছে।
তিনি আরও বলেন, খোলা-অংশের নারীদের অন্তর্বাস কোনো নতুন ধারণা নয়। বিংশ শতাব্দীর শুরুর আগে এমন নকশার অন্তর্বাসই ছিল প্রচলিত। ফলে একে অত্যন্ত ব্যতিক্রমী বা অভূতপূর্ব হিসেবে দেখার তেমন কারণ নেই।
বদলে যাওয়া সমাজ ও ভোক্তার পছন্দ
বিশেষজ্ঞদের মতে, আধুনিক খুচরা বাজারে প্রতিষ্ঠানগুলো এখন ভিন্ন ভিন্ন বয়স, রুচি ও প্রয়োজনের ক্রেতাদের জন্য একই প্ল্যাটফর্মে নানা ধরনের পণ্য রাখছে। এমঅ্যান্ডএসের সাম্প্রতিক পদক্ষেপও সেই ধারারই অংশ।
তাই এই বিতর্ককে শুধু একটি বিশেষ ধরনের অন্তর্বাস বিক্রির ঘটনা হিসেবে না দেখে, বরং পরিবর্তিত ভোক্তা সংস্কৃতি, ফ্যাশনের বিবর্তন এবং খুচরা বাজারের নতুন কৌশলের প্রতিফলন হিসেবেও দেখা যেতে পারে।
