নতুন বিনিয়োগ

পেপসিকো ৫৮৫ মিলিয়ন ডলারের চুক্তির মাধ্যমে সেলসিয়াস হোল্ডিংসে তাদের শেয়ার বাড়িয়েছে। এই বিনিয়োগের ফলে বৈশ্বিক সফটড্রিঙ্ক ও স্ন্যাকস প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠানটি এনার্জি ড্রিঙ্ক ব্যবসায় আরও শক্তিশালী হচ্ছে। ভোক্তাদের পছন্দে পরিবর্তন আসায় বিশেষ করে তরুণ মার্কিন ভোক্তাদের মধ্যে ভিটামিনযুক্ত, কম-ক্যালরির বিকল্প পানীয়ের চাহিদা দ্রুত বাড়ছে।

শেয়ার বৃদ্ধি ও বোর্ডে প্রতিনিধি

চুক্তি অনুযায়ী, পেপসিকো সেলসিয়াসের প্রেফার্ড শেয়ারের আরও ৫ শতাংশ কিনেছে। রূপান্তরের পর তাদের মোট শেয়ার দাঁড়িয়েছে প্রায় ১১ শতাংশ। এর আগে ২০২২ সালে ৫৫০ মিলিয়ন ডলার দিয়ে তারা ৮.৫ শতাংশ শেয়ার নিয়েছিল। এ ছাড়া পেপসিকো এখন থেকে সেলসিয়াস বোর্ডে একজন পরিচালকও মনোনীত করবে।

এনার্জি ড্রিঙ্ক পোর্টফোলিওর নিয়ন্ত্রণ

এই চুক্তির মাধ্যমে যুক্তরাষ্ট্রে সেলসিয়াস এখন পেপসিকোর এনার্জি ড্রিঙ্ক পোর্টফোলিওর নেতৃত্বে থাকবে। এর মধ্যে রয়েছে সেলসিয়াস ও আলানি নিউ ব্র্যান্ড এবং পেপসিকোর রকস্টার এনার্জি। জেফারিসের বিশ্লেষকদের মতে, এনার্জি ক্যাপ্টেন হিসেবে সেলসিয়াস এখন পোর্টফোলিও বণ্টন, বাজার কৌশল, প্রচারণা পরিকল্পনা এবং বিক্রয় কৌশলে গুরুত্বপূর্ণ নিয়ন্ত্রণ পাচ্ছে। ফলে এনার্জি মার্কেটে তারা আরও শক্তিশালী প্রতিদ্বন্দ্বী হয়ে উঠবে।

পূর্ববর্তী অধিগ্রহণ

পেপসিকো ২০২০ সালে ৩.৮৫ বিলিয়ন ডলারে রকস্টার এনার্জি কিনে এনার্জি ড্রিঙ্ক ব্যবসা সম্প্রসারণ করে। আন্তর্জাতিক বাজারে রকস্টার ব্র্যান্ডের মালিকানা পেপসিকোর হাতেই থাকবে।

বাজারের সম্ভাবনা

সেলসিয়াসের উপস্থাপনা অনুযায়ী, এই অংশীদারিত্বের ফলে উভয় কোম্পানি একসঙ্গে যুক্তরাষ্ট্রের এনার্জি ড্রিঙ্ক বাজারের ২০ শতাংশ দখলে রাখবে। গ্র্যান্ড ভিউ রিসার্চের তথ্য বলছে, ২০২৪ সালে যুক্তরাষ্ট্রের এনার্জি ড্রিঙ্ক বাজারের মূল্য ছিল ২৫ বিলিয়ন ডলার। ২০৩০ সাল পর্যন্ত প্রতিবছর এই খাতের প্রবৃদ্ধি হবে ৭.২ শতাংশ।

প্রতিযোগিতা বাড়ছে

এনার্জি ড্রিঙ্ক বাজারে এতদিন শীর্ষ অবস্থানে ছিল রেড বুল ও মনস্টার বেভারেজ। কোকা-কোলা মনস্টারে ১৯ শতাংশ শেয়ার ধরে রেখেছে। নতুন চুক্তির ফলে পেপসিকো ও সেলসিয়াস এখন তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য আরও ভালো অবস্থানে থাকবে। শুক্রবার লেনদেন চলাকালে সেলসিয়াসের শেয়ারমূল্য প্রায় ৪ শতাংশ বেড়েছে এবং এ বছর এখন পর্যন্ত এর মূল্য দ্বিগুণের বেশি হয়েছে।

ওয়েলনেস-ভিত্তিক পানীয়ের দিকে ঝোঁক

শুধু পেপসিকো নয়, বিশ্বজুড়ে বড় বড় পানীয় প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান এনার্জি ও নন-সোডা ব্র্যান্ড কিনছে। ক্রেতাদের মধ্যে ফিটনেস ও লাইফস্টাইলভিত্তিক পণ্যের প্রতি আকর্ষণ বাড়ায় এই প্রবণতা তৈরি হয়েছে।

পোর্টফোলিও ম্যানেজার জোসেফ গাবেলি বলেন, ভোক্তারা ওয়েলনেসকেন্দ্রিক পানীয়ের দিকে ঝুঁকছে এবং বড় কোম্পানিগুলোও তাদের পেছনেই হাঁটছে।

সাম্প্রতিক বড় চুক্তিগুলো

পেপসিকো এ বছর প্রায় ২ বিলিয়ন ডলারে প্রিবায়োটিক সোডা ব্র্যান্ড ‘পপ্পি’ কিনে নিয়েছে। এর মাধ্যমে তারা ‘ভালো জন্য’ পণ্য পোর্টফোলিও শক্ত করছে। গত বছর কিউরিগ ডক্টর পেপার ৯৯০ মিলিয়ন ডলারে এনার্জি ড্রিঙ্ক নির্মাতা ‘ঘোস্ট’-এর ৬০ শতাংশ শেয়ার কিনেছিল। অন্যদিকে, ফ্লোরিডাভিত্তিক সেলসিয়াস এ বছর ১.৮ বিলিয়ন ডলারে প্রতিদ্বন্দ্বী প্রতিষ্ঠান ‘আলানি নিউট্রিশন’ অধিগ্রহণ করেছে।