ফরাসি সুগন্ধি ব্র্যান্ড দিপতিক এবার বিলাসবহুল শরীরচর্চার পণ্যের দ্রুত বাড়তে থাকা বাজারে আরও বড় জায়গা করে নিতে চাইছে। এ লক্ষ্যেই আজ বাজারে আসছে তাদের নতুন ‘লে রিতুয়েল দ্য সোয়া’ সংগ্রহ, যেখানে শরীর ঘষে পরিষ্কারের উপকরণ, ময়েশ্চারাইজিং লোশন, শরীরের দুধসদৃশ মসৃণকারী প্রসাধনী ও তেলসহ নানা পণ্য থাকছে। এর সঙ্গে থাকছে ভ্রমণ ব্যাগ ও টিস্যু রাখার বাক্সের মতো আনুষঙ্গিক সামগ্রীও।

এই সংগ্রহের দাম শুরু হচ্ছে শরীর পরিষ্কারের স্পঞ্জের জন্য ৪৫ ডলার থেকে। সবচেয়ে দামি পণ্যটির মধ্যে রয়েছে ডিম্বাকৃতির আয়নার বাক্স, যার দাম ৩৪০ ডলার। শরীরের তেলের দাম ৮৮ ডলার এবং লোশনের দাম ৮৫ ডলার। পুরো সংগ্রহটি দুটি আলাদা পরিচর্যার ধারায় সাজানো হয়েছে—সকালের ও সন্ধ্যার পরিচর্যা।

ছোট ব্যবসা থেকে তৃতীয় প্রধান স্তম্ভ

দিপতিক গত ১০ বছরেরও বেশি সময় ধরে সাবান ও লোশনের মতো শরীরচর্চার পণ্য বিক্রি করে আসছে। তবে এতদিন এসব পণ্য তাদের মোট ব্যবসার খুব ছোট একটি অংশ ছিল এবং কখনো পূর্ণাঙ্গ সংগ্রহ হিসেবে বাজারে আনা হয়নি।

নতুন সংগ্রহের মাধ্যমে সেই অবস্থার পরিবর্তন করতে চান দিপতিকের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা লরেন্স সেমিশোঁ। তাঁর ভাষায়, মানুষের সুস্থতা ও নিজের শরীরের যত্ন নেওয়ার প্রবণতা এখন আগের যেকোনো সময়ের তুলনায় বেশি। তাই শরীরের যত্নের ক্ষেত্রে আরও গভীরে যাওয়া, পণ্যের উপাদান উন্নত করা এবং পুরো পদ্ধতিটিকে নতুনভাবে ভাবার জন্য এটিই উপযুক্ত সময়।

দিপতিকের সুগন্ধি ও ব্যক্তিগত সুগন্ধির পাশাপাশি এখন শরীরচর্চার পণ্যকে ব্যবসার তৃতীয় প্রধান স্তম্ভ হিসেবে প্রতিষ্ঠা করতে চায় প্রতিষ্ঠানটি। বর্তমানে শরীরচর্চার পণ্য মোট বিক্রির প্রায় ৫ শতাংশ জুড়ে আছে। নতুন সংগ্রহ বাজারে আসার পর এই অংশ প্রায় ১১ শতাংশে পৌঁছাতে পারে বলে প্রতিষ্ঠানটির প্রত্যাশা।

শরীরের যত্নেও বাড়ছে বিলাসিতার চাহিদা

মানুষ এখন শরীরের যত্নকে শুধু দৈনন্দিন প্রয়োজন হিসেবে দেখছে না। দিনের বিভিন্ন সময় ও বিভিন্ন প্রয়োজন অনুযায়ী আলাদা আলাদা পণ্য ব্যবহার করার প্রবণতা বাড়ছে। ফলে বিলাসবহুল শরীরচর্চার পণ্যের বাজারও দ্রুত সম্প্রসারিত হচ্ছে।

ইউরোমনিটরের হিসাব অনুযায়ী, এই বাজার ২০৩০ সালের মধ্যে ৭ দশমিক ১ শতাংশ বেড়ে ২৭৮০ কোটি ডলারে পৌঁছাতে পারে। ত্বকের যত্নের বাজার যেমন একসময় সাধারণ পণ্য থেকে উচ্চমূল্যের বিলাসবহুল পণ্যের দিকে এগিয়ে গিয়েছিল, ২০২৬ সালে শরীরের যত্নের বাজারও একই পথে এগোচ্ছে।

দিপতিকের নিজস্ব বিক্রির পরিসংখ্যানেও এই পরিবর্তনের স্পষ্ট প্রমাণ মিলছে। আমেরিকা অঞ্চলে প্রতিষ্ঠানটির শরীর ও হাতের যত্নের পণ্যের বিক্রি ২০২৫ সালে আগের বছরের তুলনায় ৩৪ শতাংশ বেড়েছে। ২০২৬ সালের প্রথম ছয় মাসে আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় বিক্রি আরও ২৭ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।

একই সময়ে শরীর ও হাতের যত্নের পণ্য নিয়ে অনলাইন অনুসন্ধান বেড়েছে ৩০০ শতাংশ। চলতি বছর জুন পর্যন্ত দিপতিকের শরীরের যত্নের ব্যবসায়িক অংশ আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩২ শতাংশ বেড়েছে।

জনপ্রিয় তেল থেকেই নতুন ভাবনা

নতুন সংগ্রহ তৈরিতে গ্রাহকদের ব্যবহার ও চাহিদার তথ্যও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রেখেছে। দিপতিকের শরীরের তেল ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠানটির সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া পণ্যগুলোর একটি।

দিপতিকের শরীরের তেল নিয়ে অনলাইন অনুসন্ধান এক বছরে ৫ হাজার শতাংশ বেড়েছে। বিপরীতে শরীরের লোশন নিয়ে অনুসন্ধান বেড়েছে ২৫০ শতাংশ।

এই প্রবণতা দেখে নতুন সংগ্রহে দুটি নতুন ধরনের শরীরের তেল তৈরি করেছে দিপতিক। একটি তুলনামূলক হালকা, অন্যটি বেশি ঘন। গ্রাহকরা যেন স্থান ও ঋতু অনুযায়ী নিজেদের প্রয়োজনমতো এগুলো ব্যবহার করতে পারেন, সে বিষয়টি মাথায় রাখা হয়েছে।

সকালের জন্য তৈরি তেলটি শরীর ও চুল—দুই ক্ষেত্রেই ব্যবহার করা যাবে। গ্রাহকদের মতামত থেকেই এই ধারণা এসেছে। দোকানে গ্রাহকদের সঙ্গে কথা বলা এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে তাদের মন্তব্য পর্যালোচনা করে প্রতিষ্ঠানটি জানতে পেরেছে, অনেকে শরীরের জন্য কেনা তেল চুলেও ব্যবহার করছেন।

প্রাচীন স্নানসংস্কৃতি থেকে আধুনিক পরিচর্যা

দিপতিকের প্রধান নির্বাহীর মতে, বিলাসবহুল ও আনুষ্ঠানিক শরীরচর্চার ধারণাটি প্রতিষ্ঠানটির নিজস্ব ঐতিহ্যের সঙ্গেও গভীরভাবে যুক্ত। দিপতিকের প্রতিষ্ঠাতারা প্রাচীন সভ্যতার প্রতি আকৃষ্ট ছিলেন। প্রাচীনকালে মানুষ দলবদ্ধভাবে গণস্নানাগারে যেত এবং সেখানে শরীরের পরিচর্যার নানা আচার পালন করত।

আজকের যুগে শরীরের যত্নের সেই আনুষ্ঠানিক ও অভিজ্ঞতাভিত্তিক ধারণাই নতুনভাবে জনপ্রিয় হচ্ছে। মানুষ এখন শুধু একটি পণ্য কিনতে চায় না; তারা এমন একটি অভিজ্ঞতা চায়, যা নিজের যত্ন নেওয়ার অনুভূতিকে আরও বিশেষ করে তোলে।

লরেন্স সেমিশোঁর মতে, অতীতের সেই গণস্নানাগারের সঙ্গে বর্তমান সময়েরও বেশ কিছু মিল রয়েছে। সেগুলো ছিল মানুষের একত্র হওয়ার জায়গা, যেখানে পরিচর্যার পাশাপাশি সামাজিক যোগাযোগও হতো। আধুনিক ভাষায় সেটিকে একটি পূর্ণাঙ্গ ও নিমগ্ন অভিজ্ঞতা বলা যায়।

দোকানেও হবে বিশেষ পরিচর্যার আয়োজন

এই ধারণাকে সামনে রেখে দিপতিক তাদের বিপণিকেন্দ্রগুলোতে বিশেষ পরিচর্যার আয়োজন চালু করবে। সেখানে নতুন সংগ্রহের পণ্য কীভাবে ব্যবহার করতে হয়, তা সরাসরি দেখানো হবে। ফলে গ্রাহকেরা শুধু পণ্য কিনবেন না, বরং পুরো পরিচর্যার অভিজ্ঞতাটিও অনুভব করতে পারবেন।

এশিয়ার বিভিন্ন অঞ্চলেও বিশেষ আয়োজনের পরিকল্পনা রয়েছে। হংকং, কোরিয়া, সাংহাই ও টোকিওতে শরীরচর্চার পণ্য নিয়ে আলাদা সাময়িক বিক্রয়কেন্দ্র আয়োজন করবে প্রতিষ্ঠানটি।

সেমিশোঁর মতে, এসব অঞ্চলে বিলাসবহুল শরীরচর্চার পণ্য গ্রহণের প্রবণতা ইতিমধ্যেই তুলনামূলক বেশি। অন্যদিকে যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপে এই বাজার এখনও অপেক্ষাকৃত নতুন। ফলে সেখানে ভবিষ্যতে প্রবৃদ্ধির সুযোগও অনেক বেশি।

‘সাধারণ’ থেকে ‘অভিজাত’ শরীরচর্চা

দিপতিকের প্রধান নির্বাহীর পর্যবেক্ষণ হলো, বাজার ধীরে ধীরে সাধারণ শরীরচর্চার পণ্য থেকে আরও মর্যাদাপূর্ণ ও বিলাসবহুল পণ্যের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে। মানুষ নিজের সুস্থতা ও মানসিক স্বস্তির জন্য বেশি অর্থ ব্যয় করতেও প্রস্তুত হচ্ছে।

এই পরিবর্তন শুধু প্রসাধনীতে সীমাবদ্ধ নয়। বিলাসবহুল আতিথেয়তা ও সুস্থতাকেন্দ্রিক ভ্রমণের ক্ষেত্রেও একই প্রবণতা দেখা যাচ্ছে। অর্থাৎ নিজের শরীর ও মনের যত্ন নেওয়া এখন বৃহত্তর একটি জীবনধারার অংশ হয়ে উঠছে।

ভবিষ্যতের জন্য আরও বড় পরিকল্পনা

দিপতিক এখানেই থামতে চাইছে না। শরীরচর্চার পণ্যের পরিসর আরও বাড়ানোর পরিকল্পনা ইতিমধ্যেই চলছে। ভবিষ্যতের কিছু নতুন উদ্যোগের কথা এখনই প্রকাশ করতে চাইছেন না সেমিশোঁ, কারণ সেগুলো পরবর্তী সময়ে বাজারে আসবে।

তবে একটি বিষয়ে তিনি স্পষ্ট—দিপতিক শরীরচর্চার পণ্যকে ভবিষ্যতের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসায়িক ক্ষেত্র হিসেবে দেখছে। তাঁর মতে, এটি শুধু ভবিষ্যতের সম্ভাবনাময় বাজার নয়, বর্তমান সময়েই এটি গুরুত্বপূর্ণ একটি বিভাগে পরিণত হয়েছে। তাই নতুন পণ্য তৈরি, সেগুলোকে নতুন নতুন প্রেক্ষাপটে উপস্থাপন এবং গ্রাহকদের জন্য আরও সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা তৈরিতে দিপতিক বিনিয়োগ অব্যাহত রাখবে।