সারাক্ষণ রিপোর্ট 
সংক্ষিপ্তসার
- আগস্টে যুক্তরাষ্ট্রের মোট ইভি বিক্রির মাত্র ৩৮% ছিল টেসলার
- জুলাইয়ে টেসলার মার্কেট শেয়ার মার্চ ২০২১ এর পর সবচেয়ে বেশি হ্রাস পায়
- প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলো নতুন মডেল চালু করছে ও বড় ধরনের ছাড় দিচ্ছে
টেসলার পতনের কারণ
সান ফ্রান্সিসকো থেকে প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, আগস্ট মাসে টেসলার যুক্তরাষ্ট্রে বৈদ্যুতিক গাড়ির বাজার দখল প্রায় আট বছরের মধ্যে সবচেয়ে নিচে নেমে এসেছে। ক্রেতারা এলন মাস্কের কোম্পানির পুরনো গাড়ির পরিবর্তে প্রতিদ্বন্দ্বীদের নতুন মডেল বেছে নিচ্ছেন। গবেষণা প্রতিষ্ঠান কক্স অটোমোটিভের একচেটিয়া তথ্য অনুযায়ী, এই পতন ইঙ্গিত করছে যে ইভি বাজারে প্রতিদ্বন্দ্বীদের ছাড় এবং নতুন মডেল টেসলার জন্য বড় চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে।
বিশ্লেষকদের মতে, সেপ্টেম্বর পর্যন্ত ইভি বিক্রি বাড়লেও মাস শেষে কর ছাড় শেষ হয়ে গেলে বাজার আবার চাপে পড়বে। এতে টেসলা ও অন্যান্য নির্মাতাদের আর্থিক সংকট বাড়তে পারে।
টেসলার অবস্থান
একসময় যুক্তরাষ্ট্রে ইভি বাজারের ৮০% এরও বেশি দখলে রাখা টেসলার মার্কেট শেয়ার আগস্টে নেমে এসেছে ৩৮%-এ। ২০১৭ সালের অক্টোবরের পর এটাই প্রথমবার টেসলার শেয়ার ৪০% এর নিচে নেমে গেল। তখন টেসলা প্রথম গণবাজারের গাড়ি মডেল ৩-এর উৎপাদন বাড়াচ্ছিল।
অন্যদিকে প্রতিদ্বন্দ্বীরা নতুন গাড়ি আনলেও টেসলা মনোযোগ দিয়েছে রোবোট্যাক্সি ও হিউম্যানয়েড রোবট তৈরিতে। সস্তা ইভি আনার পরিকল্পনা বারবার পিছিয়েছে বা বাতিল করেছে। তবুও কোম্পানির বিশাল বাজারমূল্যের বড় অংশ নির্ভর করছে এসব নতুন প্রকল্পের উপরেই। সম্প্রতি টেসলার পরিচালনা পর্ষদ মাস্ককে ১ ট্রিলিয়ন ডলারের বেতন প্যাকেজ প্রস্তাব করেছে, যা ভবিষ্যৎ দশকে কোম্পানির বাজারমূল্য ৮.৫ ট্রিলিয়ন ডলার পর্যন্ত উন্নীত করার শর্তে দেওয়া হয়েছে।
বর্তমানে টেসলার মূল আয় এখনো গাড়ি বিক্রি থেকেই আসছে। তবে সর্বশেষ সফল মডেল ছিল ২০১৭ সালের মডেল ৩ এবং পরবর্তী মডেল ওয়াই। ২০২৩ সালে বাজারে আসা সাইবারট্রাক প্রত্যাশিত সাড়া ফেলতে পারেনি। মডেল ওয়াই সম্প্রতি রিফ্রেশ করা হলেও তা প্রত্যাশা পূরণ করতে ব্যর্থ হয়েছে, এবং টেসলা টানা দ্বিতীয় বছরের বিক্রি কমার পথে রয়েছে।
কক্সের তথ্য অনুযায়ী, জুলাইয়ে টেসলার মার্কেট শেয়ার ৪৮.৭% থেকে কমে ৪২%-এ নেমে আসে, যা ২০২১ সালের মার্চের পর সবচেয়ে বড় পতন। ওই সময়ে ফোর্ড তাদের মাস্ট্যাং মাখ-ই ইভি বাজারে আনে।
বিক্রি ও রাজনৈতিক বিতর্ক
টেসলার বিক্রিতে প্রভাব ফেলেছে এলন মাস্কের রাজনৈতিক অবস্থানও। তিনি প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পের প্রশাসনের সঙ্গে কাজ করেছিলেন, তবে মে মাসে সম্পর্ক ছিন্ন করেন। ফলে ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তিতে আঘাত লেগেছে।
জুলাই মাসে নতুন ইভি বিক্রি আগের মাসের তুলনায় ২৪% বেড়ে দাঁড়ায় ১,২৮,২৬৮ ইউনিটে। এর মধ্যে টেসলার বিক্রি ৭% বেড়ে ৫৩,৮১৬ ইউনিট হলেও বাজারে তাদের শেয়ার কমে যায়। আগস্টে টেসলার প্রবৃদ্ধি আরও ধীর হয়ে দাঁড়ায় মাত্র ৩.১%, যেখানে পুরো বাজার ১৪% বৃদ্ধি পায়।
প্রতিদ্বন্দ্বীদের আক্রমণাত্মক কৌশল
কয়েক বছর ধরে টেসলা দাম বাড়িয়েও সহজে বিক্রি করতে পারত। কিন্তু এখন প্রতিদ্বন্দ্বীদের প্রবল চাপের মুখে তাদের দাম কমাতে হচ্ছে, যা মুনাফা কমিয়ে দিচ্ছে।
জুলাই মাসের তথ্য অনুযায়ী, হিউন্দাই, হোন্ডা, কিয়া এবং টয়োটা টেসলার চেয়ে বড় ছাড় দিয়ে বিক্রি ৬০% থেকে ১২০% পর্যন্ত বাড়িয়েছে। এতে তাদের বাজার শেয়ারও বেড়েছে।
গ্রাহকদের কাছে নতুন বিকল্প
সান ফ্রান্সিসকো বে এলাকায় বসবাসকারী ৪১ বছর বয়সী টেক কর্মী তপোজয় বিশ্বাস সম্প্রতি গাড়ি খুঁজতে গিয়ে একাধিক ব্র্যান্ডের শূন্য ডাউন পেমেন্ট ও শূন্য সুদের অফার পান। শুরুতে তিনি টয়োটা ক্যামরি কিনতে চাইলেও শেষ পর্যন্ত ভক্সওয়াগনের আইডি.৪ বেছে নেন, কারণ সেখানে আকর্ষণীয় লিজ অফার ও ফ্রি চার্জিং সুবিধা দেওয়া হচ্ছিল। জুলাইয়ে ভক্সওয়াগনের বিক্রি আগের মাসের তুলনায় ৪৫০% এরও বেশি বেড়ে যায়।
বিশ্বাস বলেন, “এটা বাজারের সেরা ডিলের মতো মনে হয়েছিল।”
