জেসিকা টেস্টা

প্রতিটি মৌসুমে, অনেক সুন্দর পোশাক বিভিন্ন সুন্দর শহরে প্রদর্শিত হয়। রানওয়েগুলো অপূর্ব পোশাকের মিশ্রণ — প্যারিসে মনোরম স্যুট, মিলানে বিলাসবহুল ব্যাগ। এটা সুন্দর হতে পারে। আবার কখনো কখনো বিরক্তিকরও হতে পারে।

মিউ মিউ, প্রাডার ‘প্রিকলি লিটল সিস্টার’ ব্র্যান্ড, একঘেয়ে না হওয়ার একটা পথ খুঁজে পেয়েছে। মডেলদের বাতাসে ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা চুল, টার্টলনেকের ওপর রত্নখচিত অন্তর্বাস পরা থাকে। (অবশ্যই প্যান্ট নয়।) তাদের পায়ে? ব্যান্ড-এইড ঢাকা। তাদের হাতে? অতিরিক্ত ওজনের হাস্যকর বড় ব্যাগ।

এই ব্র্যান্ড ট্রেন্ড তৈরি করে, যেমন চরম মিনিস্কার্ট যা ২০২১ সালের অক্টোবরে এর ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর মিউচিয়া প্রাডা কৌতুক হিসেবে উপস্থাপন করেছিলেন। যদি আপনার সাদামাটা খাকি স্কার্ট হিপ বোনের নিচে নেমে আসে — আপনার মধ্যদেহকে ২০০১ সালের মতো দেখায় — হেমটা আপনার যৌনাঙ্গের নিচে সামান্য নেমে আসে?

এই কৌতুকটা যেন ডলার সাইন আকারে বজ্রপাতের মতো ছিল।

একটি শপিং প্ল্যাটফর্ম ‘লিস্ট’ নামে একটি তালিকা তৈরি করে, যেখানে ব্যবহারকারীদের ডেটা, অনুসন্ধানের প্রবণতা এবং সামাজিক মিডিয়ার আলাপের উপর ভিত্তি করে ‘ফ্যাশনের সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড’ চিহ্নিত করা হয়। মিনিস্কার্টের সংগ্রহের পর, মিউ মিউ তালিকায় ২০ নম্বরে স্থান করে নেয়। ২০২২ সালের মাঝামাঝি সময় থেকে, এটি শীর্ষ ৫-এর মধ্যে থেকে যায়।

জনপ্রিয়তা সম্পদ আনে। ২০২১ সালে, মিউ মিউ প্রায় ৪০১ মিলিয়ন ইউরো বিক্রির কথা জানায়। ২০২৩ সালের শেষ নাগাদ, এই সংখ্যা প্রায় €৬৪৯ মিলিয়নে পৌঁছায়। ২০২৪ সালের প্রথমার্ধে প্রাডা গ্রুপ ঘোষণা করে যে, মিউ মিউ €৫৩০ মিলিয়ন ($৫৭৮.৫ মিলিয়ন) বিক্রি করেছে। যখন অনুরূপ ব্র্যান্ডগুলো পতনের মুখে, তখন এই বৃদ্ধি ঘটেছে।

“এটা একটা উল্লেখযোগ্য সাফল্য,” বলেছিলেন লুকা সলকা, সুইজারল্যান্ডের স্যানফোর্ড সি. বার্নস্টেইনের একটি বিলাসিতা বিশ্লেষক।

তবুও মিউ মিউ-এর সাফল্য কাহিনী হলেও এটি কিছুটা রহস্যময়। এটা কীভাবে ঘটলো? মিস্টার সলকা অনুসারে, মিউ মিউ-এর শৈলী সহজেই “বিশ্বজুড়ে গ্রহণযোগ্য হয়ে উঠেছে,” বিশেষ করে চীনে। তবুও তিনি বললেন, “কোনো নির্দিষ্ট কিছু নির্ধারণ করা কঠিন।”

হয়তো এটি ছিল না ভাইরাল মিনিস্কার্ট বা ঝকঝকে অন্তর্বাস বা ব্র্যান্ডের আশ্চর্যজনক দাম। হয়তো এটি ছিল সেই নারী যিনি সেগুলো পরেছিলেন।

মিউ মিউ তিন দশক ধরে একটি আর্কিটাইপ তৈরি করেছে — একটি চরিত্র যা মিসেস প্রাডার প্যারাডক্স নিয়ে মুগ্ধতা থেকে উদ্ভূত হয়েছে। রানওয়েতে এবং বিজ্ঞাপনে, সে ছিল তরুণ, কিন্তু বয়স্ক; যৌনাকর্ষণীয়, কিন্তু শক্তিশালী; কিছু অংশে বাস্তবিক, কিন্তু সমগ্রতায় কল্পনাপ্রসূত।

এই “মিউ মিউ মেয়ে” সাম্প্রতিক বছরগুলোতে আরও বেশি জনপ্রিয় হয়েছে, ফ্যাশন উত্সাহী এবং প্রেস নিয়মিতভাবে এই বাক্যটি ব্যবহার করছে।

সে হতে পারে একজন কিশোরী প্রভাবশালী, একজন প্লাস-সাইজ মডেল বা মধ্যবয়সী একজন অস্কার বিজয়ী অভিনেত্রী। সে হতে পারে একজন অস্ট্রেলীয় ছেলে বা চীনের একজন সত্তর বছরের বৃদ্ধা। নির্দিষ্ট ক্রেতাদের জন্য, সেই বহুমুখিতা ছিল অপ্রতিরোধ্য — একঘেয়েমি থেকে মুক্তি — এবং একটি শক্তিশালী বিক্রয় সরঞ্জাম।