সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম এক্স চালু করেছে নতুন হ্যান্ডেল মার্কেটপ্লেস, যেখানে অর্থের বিনিময়ে নিষ্ক্রিয় বা ব্যবহারহীন ইউজারনেম নিলামে তোলা হচ্ছে। প্রিমিয়াম ব্যবহারকারীরা তালিকাভুক্ত নামগুলোর মধ্যে থেকে পছন্দ নির্বাচন করে ইন-অ্যাপ বিডিং সিস্টেমে অংশ নিতে পারছেন। ছোট ও একক শব্দের অনেক ইউজারনেমের প্রাথমিক দামই কয়েকশ থেকে হাজার ডলার—যা ইঙ্গিত দেয় যে ডিজিটাল পরিচয় এখন বেচাকেনার পণ্য।

এই উদ্যোগকে এক্সের আয়ের নতুন উৎস খোঁজার প্রচেষ্টা হিসেবেই দেখছেন বিশ্লেষকেরা। প্ল্যাটফর্ম প্রত্যেক লেনদেন থেকে কমিশন কেটে রাখবে। তবে সমালোচকদের মতে, এই বাজারে ভুয়া পরিচয়, হয়রানি বা ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের ঝুঁকি বাড়তে পারে যদি পর্যাপ্ত তদারকি না থাকে।

বিতর্কের কেন্দ্রে রয়েছে প্ল্যাটফর্মের নিরপেক্ষতা। যে নিয়ম থেকে কোম্পানিই আয় করে, সেই নিয়ম ভঙ্গ বা দ্বন্দ্বের বিচার করতে গেলে স্বার্থসংঘাতের ঝুঁকি থাকে। অনেক ছোট ব্যবহারকারী আশঙ্কা করছেন, উচ্চমূল্যের দৌড়ে তারা সহজে স্মরণযোগ্য হ্যান্ডেল থেকে আরও দূরে সরে যাবেন।

এছাড়া, প্ল্যাটফর্মের সাম্প্রতিক কন্টেন্ট মডারেশন ও নিরাপত্তা উদ্বেগের পরিপ্রেক্ষিতে এই নতুন নিলাম ব্যবস্থা যদি বিশৃঙ্খল বা পক্ষপাতদুষ্ট প্রমাণিত হয়, তবে আস্থাহ্রাস আরও ত্বরান্বিত হতে পারে। বিপরীতভাবে, স্বচ্ছ নিয়ম ও দ্রুত বিরোধ নিষ্পত্তি নিশ্চিত করা গেলে এটি বড় সামাজিক নেটওয়ার্কে সীমিত ডিজিটাল সম্পদ ব্যবস্থাপনার উদাহরণ হিসেবে দাঁড়াতে পারে।