এ বছর মার্কিন ভোক্তারা ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে ঠান্ডায় দোকানের সামনে লাইনে দাঁড়ানোর বদলে অনলাইন কেনাকাটায় বেশি আগ্রহ দেখিয়েছেন। থ্যাংকসগিভিং থেকে ব্ল্যাক ফ্রাইডে পর্যন্ত অনলাইন ব্যয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে মুদ্রাস্ফীতি, সতর্ক ব্যয় প্রবণতা এবং শ্রমবাজারের চাপের কারণে খুচরা বিক্রেতারা জটিল পরিস্থিতির মুখোমুখি হয়েছেন।

অনলাইন কেনাকাটার রেকর্ড বৃদ্ধি

Adobe Analytics জানায়, ব্ল্যাক ফ্রাইডে পর্যন্ত মার্কিন ক্রেতারা অনলাইনে ব্যয় করেছেন ৮.৬ বিলিয়ন ডলার। শুধু থ্যাংকসগিভিং দিনেই অনলাইন ব্যয় বেড়েছে ৫.৩ শতাংশ, যা দাঁড়িয়েছে ৬.৪ বিলিয়ন ডলারে। অনুমান করা হচ্ছে, ব্ল্যাক ফ্রাইডে শেষে মোট অনলাইন ব্যয় ১১.৭ থেকে ১১.৯ বিলিয়ন ডলারের মধ্যে থাকবে।

সাইবার মানডেতে আরও বড় ব্যয়ের সম্ভাবনা

Adobe-এর বিশ্লেষণ অনুযায়ী, সারাবছর ছড়িয়ে থাকা অনলাইন অফারের ফলে ব্ল্যাক ফ্রাইডের গুরুত্ব কিছুটা কমেছে। সাইবার মানডেতে অনলাইন ব্যয় পৌঁছাতে পারে ১৪.২ বিলিয়ন ডলারে, যা গত বছরের তুলনায় ৬.৩ শতাংশ বেশি। ক্রেতারা ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রোমো কোড ব্যবহার করে অতিরিক্ত ছাড়ও পাচ্ছেন।

ভোক্তাদের সতর্ক আচরণ

মুদ্রাস্ফীতি এবং দুর্বল শ্রমবাজারের কারণে অনেক ভোক্তা বাজেট বেঁধে কেনাকাটা করছেন। নিউ ইয়র্কের ৬৭ বছর বয়সী গ্রেস কারবেলো জানান, এ বছর তিনি আগের চেয়ে বেশি সতর্ক। অর্থনীতির ভবিষ্যৎ নিয়ে অনিশ্চয়তা এবং ঋণের বোঝা না বাড়ানোর চিন্তা তাকে ব্যয়সংকোচী করেছে।

উচ্চমূল্য ও শুল্কের প্রভাব

ট্যাক্স ফাউন্ডেশনের তথ্য অনুযায়ী, ট্রাম্প প্রশাসনের আরোপিত শুল্কের কারণে খুচরা পণ্যের দাম প্রায় ৪.৯ শতাংশ পর্যন্ত বেড়েছে। Salesforce বলছে, যুক্তরাষ্ট্রে গড় অনলাইন বিক্রয়মূল্য গত বছরের তুলনায় ৮ শতাংশ বেড়েছে, যেখানে বৈশ্বিক গড় বৃদ্ধি ৫ শতাংশ। এতে বোঝা যাচ্ছে, শুল্কের চাপ সামাল দিতে বিক্রেতারা দাম বাড়াতে বাধ্য হচ্ছেন।

অর্থনৈতিক চাপে পরিবর্তিত ক্রয়ক্ষমতা

চার বছরের মধ্যে সর্বোচ্চ বেকারত্ব ও নভেম্বরে ভোক্তা আস্থার পতন ক্রেতাদের বড় কেনাকাটা কমিয়ে দিয়েছে। আগামী ছয় মাসে গাড়ি, বাড়ি ও ছুটির পরিকল্পনা স্থগিত করেছেন অনেকেই। এ পরিস্থিতিতে উচ্চ আয়ের ভোক্তারাই মূল ব্যয় ধরছেন। ২০২৫ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে সবচেয়ে ধনী ১০ শতাংশ মানুষ মোট ভোক্তা ব্যয়ের ৪৮ শতাংশ করেছেন।

উচ্চ আয়ের ক্রেতাদের উৎসাহ

উচ্চ আয়ের ক্রেতাদের কারণে আসবাব, বিলাসপণ্য ও কসমেটিকস বিক্রি বেড়েছে। ভার্জিনিয়ার হিদার চিথাম বাজেটের চিন্তা না করেই কিনেছেন কসমেটিকস, সন্তানের পোশাক, ইলেকট্রনিকস এবং আরেক সন্তানের জন্য একটি গলফ পাটার।

স্টোরে ভোরের ভিড় কমে গেছে

এ বছর সকালে দোকানগুলোতে আগের মতো ভিড় দেখা যায়নি। নিউ ইয়র্ক ও নিউ জার্সির বিভিন্ন দোকান ঘুরে মার্কেট বিশ্লেষক মার্শাল কোহেন জানান, আগের মতো লম্বা লাইন দেখা যায়নি। টার্গেটে সকালের দিকে কিছুটা ভিড় হলেও ওয়ালমার্টে ভিড় বাড়ে পরে।

অ্যাটলান্টার কোয়ানটাভিয়াস শর্টার সকালে ওয়ালমার্টে লাইনে দাঁড়িয়ে ২৯৮ ডলারে একটি রোকু স্মার্ট টিভি কিনেছেন, যার সাধারণ দাম প্রায় ৫০০ ডলার। ছোট বাজেটে এটি ছিল তার জন্য বড় সাশ্রয়।

ইউরোপে ধর্মঘটের প্রভাব

ইউরোপে অ্যামাজনের জার্মান গুদামগুলোতে কর্মীদের ধর্মঘট হয়েছে। স্পেনে জারা স্টোরে বিক্ষোভ দেখা যায়। যুক্তরাষ্ট্রেও স্টারবাকস কর্মীদের ধর্মঘট আরও ২৬টি স্টোরে ছড়িয়ে পড়েছে।

#ব্ল্যাকফ্রাইডে #অনলাইনকেনাকাটা#  যুক্তরাষ্ট্র #খুচরাবাজার #সাইবারমানডে #মুদ্রাস্ফীতি #শ্রমবাজার