দীপিকা পাড়ুকোন ধীরে ধীরে কেবল অভিনয়শিল্পী থেকে এক দীর্ঘস্থায়ী ক্রসওভার শক্তিতে পরিণত হয়েছেন—অভিনেত্রী, সাংস্কৃতিক দূত, বোর্ডরুমের কণ্ঠ—সব মিলিয়ে। বাইরে থেকে সহজ দেখালেও, ভেতরে আছে বাছাই করা চলচ্চিত্র, প্রাতিষ্ঠানিক ভূমিকা ও উদ্দেশ্যনিষ্ঠ অ্যাডভোকেসির সাজানো কৌশল, যা ভাষার সীমানা পেরিয়ে কাজ করে। কানে জুরির ভূমিকা তাঁকে কেবল রেড-কার্পেট নয়, রুচিবিশেষজ্ঞের আসনে বসিয়েছে। মানসিক স্বাস্থ্যের কাজ ব্যক্তিগত গল্পকে জনকল্যাণে বদলে দিয়েছে। আর দীর্ঘমেয়াদি ব্র্যান্ড পার্টনারশিপ ক্ষণিকের আলো নয়, যোগ হয়েছে পুনঃপুন বিশ্বাসে। সামগ্রিকভাবে—একটি প্লেবুক, যা অনেকেই বলেন; অল্পেই ধারাবাহিকভাবে ফলায়।

তারকা-শক্তি থেকে স্থায়ী প্রাসঙ্গিকতা

প্রথম বদল এসেছিল গতি ও অবস্থানে। ক্যারিয়ারের শুরুতে ক্যালেন্ডার ছিল প্রচলিত—হাই-ভিজিবিলিটি রিলিজ, প্রচারণা, আবার নতুন ছবি। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে তিনি ঝুঁকি ছড়িয়েছেন ফর্ম্যাট ও ভূগোলে। মেইনস্ট্রিম এন্টারটেইনার জনভিত্তি ধরে; প্রেস্টিজ টাইটেল ও ফেস্টিভাল আলোচনায় সমালোচনামূলক মান বাড়ে; স্ট্রিমিং দেয় দিন-তারিখে বৈশ্বিক পৌঁছানো। এই পোর্টফোলিও পন্থা ছবির ফাঁকেও দৃশ্যমানতা রাখে—সিনেমাহল, লিভিং রুম ও টাইমলাইনে একসঙ্গে।

বিজ্ঞাপনে তিনি “চেহারা” থেকে “ক্যাম্পেইন-শেপার”—এর দিকে সরে এসেছেন। ভ্রমণ, ফাইন্যান্স, টেকের মতো বৈশ্বিক ক্যাটাগরিতে বহু-বছরের, মানসম্মত পার্টনারশিপ মূল্যবোধের মিলেই হয়। কম এন্ডোর্সমেন্ট, বেশি প্রভাব—দাম বাড়ে, ক্লান্তি কমে, ও হ্যালো ইফেক্ট দীর্ঘস্থায়ী হয়।

কান, বিশ্বাসযোগ্যতা ও ‘কিউরেটর’ প্রভাব

ফেস্টিভাল জুরি পোশাক নয়, রুচির স্বীকৃতি। কানে জুরিতে দীপিকার উপস্থিতি দক্ষিণ এশিয়ার এক তারকাকে বিশ্বের চোখে ভিন্নভাবে রেখেছে—হিন্দি ছবির অভিনেত্রী, আবার গল্প বাছাইয়ের মাপকাঠি। এর প্রভাব নেমে আসে স্ক্রিপ্টে, পরিচালকের কাস্টিং-দৃষ্টিতে, আর ব্র্যান্ডের মিশন-ড্রাইভেন ক্যাম্পেইনে তাঁর কণ্ঠে। “কিউরেটর” শব্দটা “ইনফ্লুয়েন্সার”-এর চেয়ে আলাদা—এখানে দায়বদ্ধতা আছে। তিনি যখন কোনো নির্মাতা, বই কিংবা কারণের পক্ষ নেন, সেটা প্রসঙ্গ-সমৃদ্ধ বাছাই হয়ে ওঠে; ট্রেন্ড তাড়না নয়।

এই যুক্তি তাঁর প্রোডাকশন ও অ্যাডভাইজরি ভূমিকাতেও। সৃজনশীলতা–বাণিজ্যের সংযোগস্থলে বসে তিনি গ্রিন-লাইট আলাপের খুব কাছে থাকেন—কোন কাট যৌক্তিক, কোন বাজারে কীভাবে নামা, কোন প্ল্যাটফর্ম–উইন্ডো ধরা—এ সিদ্ধান্তে তাঁর মত থাকে। এতে অন-ক্যামেরার বাইরে ক্যারিয়ার দীর্ঘ হয় ও দক্ষিণ এশিয়ার আখ্যান কীভাবে বিশ্বে যায়—সেটাতে তাঁর কণ্ঠ শোনা যায়।

পারপাস, যা কেবল স্লোগান নয়

অনেকে কারণ নেন; অল্পজন প্রতিষ্ঠান গড়েন। ডিপ্রেশনের অভিজ্ঞতা খোলামেলা বলা ও প্রমাণভিত্তিক মানসিক-স্বাস্থ্য প্রোগ্রামে বিনিয়োগ—একটি স্বীকারোক্তিকে অবকাঠামোতে বদলেছে। এতে তিনটি ফল—মানবিকতার সঙ্গে ব্যক্তিত্ব ফুটে ওঠে; ব্র্যান্ড-টাই-ইন “আর্নড” লাগে; আর কাউন্সেলর প্রশিক্ষণ–হেল্পলাইনের মতো পরিমাপযোগ্য প্রভাব তৈরি হয়। এটাই তাঁর পাবলিক উপস্থিতির টোন—ইন্টারভিউ মেপে, সোশ্যাল পোস্ট কিউরেটেড, বিতর্কে দু-একটি তথ্যভিত্তিক বক্তব্য—আলো জ্বলে প্রয়োজনে, নৈমিত্তিক নয়। এরই নাম দীর্ঘস্থায়িত্বের বীমা।

তাহলে নকলযোগ্য ব্লুপ্রিন্ট কী?—কাজ ও ক্যালেন্ডারকে বুদ্ধিমত্তায় সাজানো; এককালীন বিজ্ঞাপনের বদলে থিসিস-ভিত্তিক পার্টনারশিপ; ক্যামেরার পেছনে কিছু স্কিন-ইন-দ্য-গেম; ছবি–বই–কারণ—সবখানে “রুচি”কে কেন্দ্রে রাখা। আজ দীপিকা পাড়ুকোনের ক্যারিয়ার কেবল ক্রেডিট-লিস্ট নয়; এক ডাইভারসিফায়েড পোর্টফোলিও—মাসের জন্য ছবি, বিচক্ষণদের জন্য মুহূর্ত, স্কেল করা প্ল্যাটফর্ম, আর টিকে থাকা একটি মিশন। আলো নিভলেও যার প্রাসঙ্গিকতা মুছে যায় না।